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商业

Airbnb 做了一款缺口戒指,支持澳大利亚同性婚姻公投

兰莲超2017-04-05 15:03:25

澳大利亚联邦政府对同性婚姻合法化“头疼不已”,倒也成了企业彩虹营销的好机会。

澳洲航空和谷歌等一些大公司都在鼓励员工戴上一款黑色带有缺口的戒指,以表示对同性婚姻的支持。而这款在内环刻有“Until We All Belong”英文字样的手工戒指是由 Airbnb 和 Clemenger BBDO 广告公司联手打造,缺口象征着澳大利亚同性婚姻所缺失的一环:合法化。

这款戒指在 eBay 平台上出售,一枚标价 3.5 澳元(约 2.65 美元),Airbnb 承诺不会从中盈利,价格只包括制作成本费和邮费。一经上架,24 小时之内就卖出了 4569 枚,现在每人限购 2 枚。

现在澳大利亚同性婚姻公投在即,在这场彩虹营销中,Airbnb 还特地为这款缺口戒指拍摄了一条广告短片,片中不同身份、背景、年龄的人都谈了各自对“缺口”和“爱”的理解。有人表示戒指的不连贯正代表“爱是没有尽头的”,一对同性情侣提出戒指上的“断连”也象征着他们自己和外界对两人的看法。

Airbnb 的 CEO Brian Chesky 说,这是一个宣扬婚姻平等概念的机会——并不仅仅是针对 LGBTQI+ (Lesbian, Gay, Bisexual, Transgender, Queer, Intersex+) 群体——更是对身边的兄弟姐妹、父母朋友、所爱之人婚姻的支持。

Airbnb 每年都会参加悉尼同志狂欢节,在去年 11 月还要求所有用户在使用该平台前承诺不会对他人抱有歧视态度,否则房东就要被取消账户,当时 Airbnb 维护少数族裔租客的态度也被质疑是否剥夺了房东自由选择的权利。

有着“俄罗斯Airbnb”之称的民宿出租网站 My Linker 就在今年初推出了一个充满争议的新功能,为用户指出俄罗斯境内同志人口较多的地区,目的就是为每个人提供选择客人的自由。

不过俄罗斯也不算是一个“同志友好”型国家,2012 年莫斯科市法院支持该市未来 100 年举行同志游行的禁令,另外 2013 年俄罗斯议会通过了禁止“宣传同性恋”的法律,公开谈论“非传统性取向”将受到惩罚。

现在澳大利亚联邦各党派就同性婚姻问题争论不休,执政党要让选民决定,反对党说公投劳民伤财,同志社群有人表达失望,也有人担心公投会成为仇同的舞台、引起社会的撕裂。

最新的消息是反对同性婚姻的澳大利亚移民部部长想要推动同性婚姻邮寄公投,但很明显支持同性婚姻的年轻人是不太可能使用这样古老的方式进行投票的,因此澳大利亚婚姻平等组织表示,这个办法“卑鄙而不光彩”。


文中图片来自、题图来自 Airbnb

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