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商业

Lululemon 新一季财报低于预期,据说是衣服颜色不够艳?

温欣语2017-03-31 07:48:11

这个理由是不是也太牵强了?

Lululemon 公布了最新一季财报,表现一如既往的不好。公司同店销售率在下降,还好目前下降率只是个位数。第一季度公司预计收入只有 5.1~5.15 亿美元,也低于分析师预期。新的财报发布让 Lululemon 周三的股价下降了 17%。

而这次对于失望的业绩,Lululemon 又准备了新的理由——春季的衣服颜色不够鲜艳,所以线上和线下的销售不如预期。

“在颜色选择上,我们应该更大胆一些,” CEO Laurent Potdevin 在周三的分析师会议上说。公司也已经在采取修补行动了,Potdevin 表示下周开始,部分店里就会看到颜色多样且更鲜艳的瑜伽和其他休闲风运动服。

这位 CEO Potdevin 于 2014 年进入公司,就是专门被聘请来挽救公司日益下降的销售额。

图片:BI

Lululemon 算是最早一批受益于休闲风流行而成长起来的公司,但这股风潮的竞争也不小,Victoria's Secret、Gap 或者是 H&M 都争先恐后推出了运动休闲风系列。2013 年公司又因为产品问题遭受重创,那一年公司推出了一款黑色拉伸瑜伽裤,但消费者抱怨裤子太薄,不值价。于是 Lululemon 召回了数千条瑜伽裤,让公司损失几百万美元,股票大跌

之后 Lululemon 重启了网站,并且在 app 端提升了搜索功能,让消费者能迅速查找到是否有相应库存以及在哪家实体店销售。

目前,公司在美国、欧洲、亚洲和澳大利亚等地共有 400 家店。虽然分析师不看好其前景,但 CEO Potdevin 倒是十分满意目前的表现。他在周三采访时说 2016 算是 Lululemon 的一个里程碑,因为这是过去三年以来公司的运营收入首次呈增长趋势。

他的野心还很大,他计划 2020 年前让公司收入翻两倍达到 40 亿美元。公司将配合推出更多泳衣、男士运动装以及运动内衣,同时还会增加北美的实体店铺,以及优化电商平台。

Lululemon 没什么营销广告,一直靠着口碑传播。但最近 CEO Potdevin 也坐不住了,据《纽约时报》报道,公司将在今年五月推出全球第一次大面积的广告营销。

题图:cnbc

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