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商业

Buzzfeed 可能明年上市,独角兽新媒体前景会好吗?

董芷菲2017-03-31 07:10:20

不过资本市场对媒体似乎一直不怎么热情,因为它们不像科技公司那样收入增长快

以“榜单体”和各种测试出名的 Buzzfeed 很可能要上市了。

根据新闻网站 Axios 的信源,Buzzfeed 在准备于 2018 年上市。这家媒体和 Buzzfeed有共同的投资人。不过早在 2014 年迪士尼没有收购成功 Buzzfeed 的时候就传出过 Buzzfeed 在准备上市的消息了。有分析称上市的压力主要来自于投资人。投资人乐于见到 Buzzfeed 上市,这能让他们有机会拿到回报。

目前 Buzzfeed 估值 17 亿,每月独立访问用户 1.81 亿人。自 2006 年成立以来,Buzzfeed 一共获得了 4.46 亿融资,最新一轮在去年 10 月。当时它收到了 NBC Universal 领投的 2 亿美元投资。

但是它的收入近两年一直不及预期的多。Buzzfeed 2015 年收入为 1.67 亿美金,比预估值 2.5 亿低了很多。它还调低了 2016 年的目标收入。有人统计过,从 2013 年之后,Buzzfeed 的 CEO Jonah Peretti 就没提过自己的公司是盈利的了。Buzzfeed 在全球 18 个办公室有 1300 多名员工。

《金融时报》接触到的一个熟悉 Buzzfeed 运营的匿名人士认为 Buzzfeed 广告主定制原生广告内容,很难大批量地进行,获得规模的收入和利润。“每支广告制作的时间太长了,但是你一段时间内只能做那么几个。” 

和 Buzzfeed 一道估值超过 10 亿美金的新媒体还有 Vice 和 Vox。Vice 是收入和估值最高的一家,估值 40 亿,根据《华尔街日报》从匿名信源处得到的消息,2015 年它的收入是在 5 亿元以下。不过 Vice 跟 Buzzfeed 比更偏重视频内容,它和电视台合作更紧密:它和 A+E 电视台推出 Viceland,它也为 HBO 提供新闻节目,前不久还宣布将和 Snapchat 推出短剧。

Vox 和 Buzzfeed 都被 NBC Universal 投资过。它的估值在 10 亿美元左右,2014 年收入 6000 万(当时它称自己已经盈利)。 Vox 旗下拥有科技新闻网站 the Verge 、体育博客网站 SB Nation 以及科技网站 Re/code 等知名媒体。和 Buzzfeed 类似,它也是依靠原生广告获得收入,最近也在发展视频业务。

题图来自 The Odyssey Online

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