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商业

杜蕾斯推出了牛仔裤产品线,什么鬼?

宣海伦2017-03-31 17:24:56

再次感受到自己的天真(naive)

号称要推出牛仔裤产品线,是杜蕾斯在印度市场最新的营销动作。杜蕾斯印度官方 twitter 大概花了整整一周来炒热这件事情?

首先是其品牌代言人、宝莱坞影星 Ranveer Singh 录制了一段更衣室短片,声称自己将第一个穿上 Durex 的牛仔裤,并宣布会在本月 25 号正式发布这款新品。

接着每天陆续更新海报、病毒视频,还拍摄了一对青年男女去牛仔裤买杜蕾斯牌牛仔裤,声称该系列牛仔裤涵盖了所有尺寸。一切看起来煞有其事。

在产品正式发布的前一天,杜蕾斯印度上线了一条 Ranveer Singh 主演的广告片。短片一开始你可能不是太明白男主在做什么,看起来好像是各种尝试牛仔裤的布料的延展度(但还是不能解释为什么他测试完都要拉开一条胶带……)

直到短片的结尾,杜蕾斯才公布他们发布的 Durex X Jeans 系列是他们最新的超超超薄系列,放进牛仔裤后兜里也不会尴尬。

在印度社会,在公开场合购买安全套仍然是一件相当避讳的事情,使用安全套作为避孕措施的比例不到 6%。杜蕾斯将这款包装酷似单宁牛仔裤材质的产品放在药店柜台的敞口罐子里出售,希望以此帮助消费者克服购买安全套时的尴尬。

这种“骗你一下又不会怎样”的营销玩法和前两年杜蕾斯全球发起的 emoji 号召活动有点相似。

2015 年的时候 Durex Global 的官方账号先是宣布要做一款茄子味的新产品,不过事后证明他们只是想抗议堂堂 21 世纪,社交网络和手机键盘里居然还没有安全套的 emoji,年轻人只能用茄子、热狗或者手势符号来指代。

所以 Durex 随后向负责统一 emoji 标准、审批新晋 emoji 的非盈利组织 Unicode 喊话,希望能够将安全套加入新一批的 emoji 中。不过按照规定流程,Unicode 的决定是不受任何品牌的赞助或营销活动左右的。

题图来源:123rf

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