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设计

白色 T 恤爱好者,现在你可以去东京这家店里买个够了

胡晓琪2017-03-30 07:27:40

只卖白色 T 恤;只在周六下午营业半天

如果你也是个白色 T 恤爱好者,那么东京市中心的这家名为 #FFFFFFT 的白 T 专卖店,你或许会想去看看。

#FFFFFFT 在 2016 年 4 月于东京涩谷区开张,它的名字看起来很像是乱码,不过设计师倒是能一眼看出来,#FFFFFF 代表的是十六进制颜色代码里的白色,后面再加上了一个 T。

如名字所暗示的那样,这家店只卖白色 T 恤,在店内唯一一面完整的白色墙面上,挂着的两排白 T 恤,就是全部的商品。

这些 T 恤来自店主夏目拓也精选的二十多个品牌,包括大众熟知的美国休闲品牌 J.CREW、American Apparel、Velva Sheen 和 FRUIT OF THE LOOM,英国老牌 SUNSPEL、古着品牌 Nigel Cabourn, 日本本土品牌 Smoothday、BARNS OUTFITTERS,还有法国品牌 ANATOMICA 、瑞典品牌 The White Briefs 等一些较为冷门的品牌。其中,无性别的白 T 恤占了五成, T 恤多在 4000 至 5000 日元(约合人民币 240 至 300 )这个价格范围内,贵一点的,也可能要花上 2 万日元(1200 人民币)。

自称是“狂热的白 T 爱好者”的夏目拓也,与他的妻子夏目华,以及合伙人月岡信哉一同开了这家店。他们开店的初衷是因为热爱,在经营的过程中分工也很明确,夏目拓也负责品牌公关和选货,夏目华负责担当店员,月岡信哉则负责社交网络和官网的数字化运营。

夏目拓也搜集了超过 100 件白 T 恤,并且觉得白色的 T 恤魅力无穷。这个细小的概念里,还能分化成很多个种类。比如有 V 领、圆领、U 领的基本款,还有近些年流行的小高领和 oversize。此外,从买白 T 恤这件事上,还能观察到潮流的变化。随着无性别服装的大热,夏木拓也发现越来越多的女性会来店里买男款的白 T 恤,那种或许对男性来说领口有点窄小的 T 恤,穿在身材娇小的女性身上,不显露身材,却能露出好看的锁骨。 

「smoothday」日本老牌纺织品制造商,小野莫大小工业会社出品。这款 T 恤的最大特征在于,它使用了百分百纯棉,带来了类似于喀什米尔羊毛的细腻触感。售价为税前 9000 日元。

「SUNSPEL」创立于 1960 年的英国老牌服装制造商。《007》系列电影中的丹尼尔・克雷格穿的就是这款白 T。售价为税前 11000 日元。

「HEALTH KNIT」有着 100 多年历史的品牌,产自美国田纳西州。这也是女性爱穿的一款男式 T 恤。两件装的售价为税前 4600 日元。

还有一些顾客,会挑选 #FFFFFFT 店内这种带包装的多件装 T 恤组合。觉得包装很可爱,也很适合送人。来源:朝日新闻

这家店鼓励网友在 Facebook 和 Instagram 贴上 #FFFFFFT 标签分享店铺相关的内容,得益于此,这家“全世界唯一一个只卖白 T 的店”在网络上迅速蹿红。

尽管它只在每个周六的下午营业半天,再加上店铺本身处在一个居民区内,由公寓底层的车库改造而成,不是一个能吸引到强大客流量的地方。却有很多带着购买目的,慕名而来的顾客,他们大多数来自日本,也有二成来自台湾、上海、香港等地,每到周六下午,这个小小的店铺门口,总是会排着长长的队伍。

夏目华

夏目拓也曾透露,这家店的购买率超过了 80%,在夏季销售旺季时最多一天能卖出 180 件白 T 恤,目前的店铺营收还算符合他的预期。

另外,他还不打算开网店。在店铺同名的官网上,仅有像是“从一枚白 T 开始,让生活更多彩”这样的店铺描述,品牌罗列以及 Instagram 的 #FFFFFFT 标签下的图片,并没有关于这家店内白 T 本身的更多细节。

夏目拓也觉得,毕竟和其它能够光是看看图片就能做出选择的衣服不太一样——这些白 T 恤之间的差别,存在于细微的触感、质感和光泽度的变化当中,需要亲自去体验。提供实体店的试穿服务,是夏目拓也不想舍弃的优势。

这种每周只卖半天,且不开网店的模式,夏目拓也打算先运营一年看看。在卖 T 恤之外,他还有意把这家店扩展成所有生产白 T 恤厂家的宣传平台。

在今年三月初,日本的一个初创小机构“不透白 T 制作委员会”,就把经过 2 年时间调查研发,推出的一款有机棉制,售价 9000日元,不会透点 、凸点及变形的白色 T 恤,放在了 #FFFFFFT 店内开售,限量 200 件。#FFFFFFT 因此成了这款“正装白 T ”在官网之外的唯一线下购买渠道。

不透白 T 制作委员会的“正装白 T” 

图片来自:不透白 T 制作委员会

夏目拓也曾在一篇采访中谈到,他想通过不断地充实店内的货品,让 #FFFFFFT成为“白 T 圣地”。为了发展更多的白 T 爱好者,这家店兴许还会开发一些白 T 的周边产品。 

在店铺开业之初,赠送给客人的伴手礼——做成 T 恤形状的日本神奈川县小田园市特产,铃广鱼糕。


图片来自:朝日新闻lavie

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