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娱乐

中国电影市场表现不佳,华谊兄弟营收八年来首次下滑

周哲浩2017-03-28 16:33:30

影视作品目前仍然是公司的脊梁。

3 月 27 日晚,华谊兄弟公布了 2016 年业绩报告。报告中的华谊兄弟并不好过:核心的影视板块表现不佳,公司营业收入上市八年来出现了首次下滑。

华谊兄弟报告期内的营业收入为 35.03 亿元,相比上年同期下滑了 9.55%。归属于上市公司股东净利润为 8.08 亿元,比上年同期下降 17.21%。

影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐是这家老牌影视公司最为依仗的业务。其中,最为核心的影视娱乐营收 25.62 亿,相比上年同期下滑了 9.56%。互联网娱乐的 6.76 亿同期相比下滑 21.47%。品牌授权与实景娱乐(2.56 亿)同比增加了 362.34%。

华谊兄弟董事长王中军 2014 年接受采访时曾表示,自华谊上市就奉行去电影化的策略。这不是说公司不拍电影,而是要拓展电影领域之外的业务渠道。但影视仍然是华谊的生命线。华谊做的许多拓展,包括强调得很厉害的实景娱乐,都是在打大 IP 的主意,也就是在依托电影 IP。这就产生了一个问题:没有影视内容孵化出值得挖掘的 IP 在先,围绕它的后续从何谈起呢?如果没有内容的保证,其他方面的努力可能只是事倍功半。

从华谊兄弟 2016 年的情况来看,影视仍然是收入的绝对主力,占到了全部营业收入的 73.12%。这个比例和上一年一样。品牌授权与实景娱乐版块虽然有大幅增长,但它的营收占比还不到 10%。

过去一年,即使把中国市场票房的刹车考虑在内,华谊兄弟的电影业务表现也并不理想。华谊兄弟副董事长王中磊在去年年末给员工发的公开信中就直言,无论是单片票房还是市场占有率华谊都有明显退步。

2016 年全年华谊兄弟全球总票房约 65 亿元,其中国内总票房 31 亿元。这其中还包括了 2015-2016 年跨年作品《寻龙诀》和《老炮儿》的贡献。冯小刚《我不是潘金莲》接近 5 亿的票房是华谊兄弟 2016 年国内为数不多的亮点之一。《罗曼蒂克消亡史》、《陆垚知马俐》成绩都不理想,被寄予厚望的动画电影《摇滚藏獒》票房惨淡只有千万。

海外票房主要来源于《魔兽》的海外票房以及与 STX 的合作项目。与 STX 的合作,主要担任投资方的华谊兄弟参与制作环节的程度,实现了多少学习国际制作经验的计划也是个问号。

在品牌授权与实景娱乐版块,华谊兄弟在报告中提到这一块的累计签约项目达到了 16 个。不过如同前文所说,如果没有持续优质影视 IP 依托,它恐怕难以长久健康发展。冯小刚或许可以凭借个人品牌保证冯小刚电影公社的红火,但其他主题乐园、文化城等项目就难说了。今年,华谊在苏州的园区将开业,园内汇聚了《非诚勿扰》、《集结号》、《太极》、《狄仁杰之通天帝国》等七部华谊兄弟的电影 IP,这些也都是有些年头的电影了。

实际上,华谊兄弟在内容上的投入其实不小。去年 3 月,华谊兄弟成立华谊兄弟点睛动画,美国梦工厂前总制片人、东方梦工厂首席创意官及动画公司总监乔·阿奎拉(Joe Aguilar)担任 CEO,今年点睛动画首部作品会面世;去年 8 月,华谊兄弟与《美国队长 2》和《美国队长 3》的导演及制片人安东尼·罗素和乔·罗素在美国共同投资成立一家合资公司,说要开发世界级的大 IP,将是英语作品,会面向全球发行;由华谊兄弟联合出品的冯小刚新作《芳华》已开机,投资高达 1.3 亿;3 月1 日,华谊兄弟和陈国富的工夫影业携手,公布了“想象力工业”电影计划,包括五部电影。(不过这些电影最早的也要到明年才上映。)王中磊在发布会上还说:“坦白说华谊电影输不起,在这个时间点应该说也丢不起这个人。”

这样来看,这一年华谊兄弟能输出怎样的作品将变得格外关键。


题图来自:豆瓣电影

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