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商业

Airbnb 取了个“爱彼迎”作中文名,这都是在说啥呢

温欣语 朱凯麟2017-03-22 18:33:40

“让爱彼此相迎。”

Airbnb 终于有了中文名“爱彼迎”。

意思是“让爱彼此相迎” 。

而且这个中文名还有自己的英文解释: “Love + People + Place”,连接起来意思就是让爱,彼此,相迎。

你有没有感受到那种一厢情愿的气氛?

现在你打开 Airbnb 的中国区官网和 Airbnb 171 万粉丝的微博,可以看到“爱彼迎”已经在上面了。

不过,在 Airbnb 的香港官网上并未出现这个名称,这也意味着“爱彼迎”是针对中国内地市场的一个品牌命名。

据《好奇心日报》了解,“爱彼迎”这个名字是全球品牌咨询公司 Labbrand 朗标为 Airbnb 取的。这家公司曾为不少外国品牌取过中文名字—— Marvel 的“漫威”、Linkedin 的“领英”、TripAdvisor 的“猫途鹰”等等。

Airbnb 已经进入中国 2 年多了,好像也是该取个中文名了。

根据 Airbnb 中国区市场负责人陈慕儒在发布会上的解释,“爱彼迎”是基于全国范围内,经过北京、上海、杭州、成都和武汉等地的方言检查、定性以及定量调研得出,备选的命名方案多达 1000 种。

中文命名方案的消息一出,社交网络上吐槽的声音占了多数,也大概可以判断,这些人基本是 Airbnb 中国现有的消费者。

比如这个消息转发量最高的一条转载里,吐槽听到“爱彼迎”的第一反应是闽南语歌曲《爱拼才会赢》。

不少人建议,Airbnb 的中文名应该是“爱比邻”。

还有在官方微博下的吐槽包括:“太像乡镇企业了”、“太村了”、“读快了像东北口音”,还有一大半把这条微博当成了反馈 APP 使用问题的客服。

也有人认为 Airbnb 应该像 iPhone 一样,压根不该起中文名。

今天中午,为了宣布这件事,Airbnb 专门在上海召开了新闻发布会。全球 CEO Brian Chesky 特别前来宣布两件事:一个就是“爱彼迎”,还有一个是 Airbnb 将正式在上海开启旅行平台 Trips。

Trips 包含“体验(Experiences)”和“攻略(Places)”两种产品。通过 Trips,你可以参观一位艺术家的工作室,跟一位摄影师学习拍照,或者是跟着当地人徒步城市等等。而上海是自去年 11 月 Airbnb 推出 Trips 以来进入的第 21 个城市。

显然,这项新业务的落地以及 Brian 极力强调的中国用户增长率都被关于“爱彼迎”的声音盖过了。

毕竟国际品牌在中国,名字起得好不好有时候能决定产品的生死。如果名字起得好,就会是产品最直接的营销,它的作用就和 logo 差不多,某种程度上比 logo 更加重要。

帮宝适(Pampers)和汰渍(Tide)就是典型的成功案例,前者代表疼爱和舒适,后者代表去污渍,还有包括电脑品牌方正(Founder),代表奠基者和力量,这些名字能让人立马联想到产品的核心品质,念起来也顺口。

在中国,品牌的命名还有一些技巧,这和中文发音有关。比如零食在命名的时候,就喜欢使用叠音来创造节奏感和童趣的感觉,比如趣多多(ChipsAhoy!)或者奥利奥(Oreo)。

还有一些本土化的例子,会在品牌的中文名里直接加入“亚”字——卡地亚、诺基亚、起亚,简单来说就是更能贴近亚洲人的生活。

至于 Airbnb 的“爱彼迎”,起得好不好只能说是见仁见智了,但至少对于熟悉了 Airbnb 英文发音的人来说,翻成中文确实怎么念怎么别扭。

事实上,从 2015 年开始,Airbnb 就曾有一个自己的“假中文名”,网络上和媒体报道中把它称为“空中食宿”,这一称号至今还有人使用。不过据一位不愿意透露姓名的 Airbnb 前员工确认,这个名字并非官方的命名。

在发布会上,CEO Brian Chesky 提到,目前 Airbnb 有 530 万中国使用者,8 万个房源,其中 83% 都是千禧一代,年龄在 35 岁以下,2016 年中国用户量的增长率达到 146%——当然,基数本身就不大,也让增长显得很迅猛。

发布会现场,Airbnb 请了面塑艺术家张书嘉展示自己的“体验”

Chesky 还表示,负责中国区业务的团队目前由 60 多名员工组成,这个人数今年还会增加两倍。值得一提的是,中国是除美国总部以外唯一有 Airbnb 产品和技术研发团队的地区。但该团队尚未找到 CEO,组织架构仍不完整。

很难预测“爱彼迎”会对 Airbnb 在中国开疆拓土带来多少帮助,但无论如何,这都代表了旧金山公司对中国市场的迫切心情,毕竟它的前人、共享经济的代表 Uber 刚刚在这片土地上经历了“水土不服”。

截止发稿,朗标尚未向《好奇心日报》回复选择这个命名方案的原因。

题图:Airbnb

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