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商业

因为包装上的红五星标识,喜力有可能要被赶出匈牙利

兰莲超2017-03-22 09:22:38

俄罗斯把红五星当个宝,东欧国家避之不及。

红五星标识搭配绿色瓶身一直是荷兰喜力啤酒的特色包装,不过现在匈牙利政府指出红五星是极权符号的象征,暗指匈牙利历史上共产主义专制 40 年的历史,所以有意把喜力赶出匈牙利。

匈牙利副总理 Zsolt Semjén 和政府办公室主任 János Lázár 在提交的相关法案中明确指出,纳粹党的十字记号、箭头十字、镰刀、锤子和红色五角星都是雷区符号。

国会从周一开始讨论这项法案,这条禁令和匈牙利右翼总理 Viktor Orban 的政策主张还是蛮吻合的,他一直都盯着外国企业,总在找机会为他们增添点额外税收或者出台些规定限制他们在匈牙利的发展。这位第一个公开支持特朗普的欧洲领导人表示允许极权主义符号用于商业用途,就是给予它们一种合法性。

一旦禁令通过,从 2018 年 1 月 1 日起,违反这项法令的行为就会构成刑事犯罪,商家还得为此支付高达 697 万美元的罚款,甚至还要蹲监狱。

但喜力这身红五星和绿色玻璃瓶组合的“军旅风”包装可以说是深入人心,它赞助了欧冠、F1车赛、橄榄球世界杯赛还有许多音乐节,许多人称赞喜力的配色和球赛场上的绿茵地相得益彰。

这颗星星标识则是在喜力 1873 年创立之初就在使用, 20 世纪 30 年代变成红色,那时共产党还没有在匈牙利掌权。在第二次世界大战结束后,为了避免和共产主义联系在一起,这颗星星又变成白色,只留下周边一小圈红色,而当时因为茶色玻璃的短缺,欧洲酒商多选用绿色瓶子,所以这也成为了进口啤酒的一个标志。不过随着喜力出口到别国数量增多,之后星星的红色边圈范围不断扩大,到 1991 年,喜力的星星又变成全红的了。

而至于星星确切的起源没有定论,不过有几种解释,一些人认为它是中世纪欧洲啤酒商的象征,酿酒商们认为它有神奇的力量,星星中的四个角代表四种元素:土、火、水、风,第五个角意义不详,这些无法控制的元素可以保护他们酿造的酒。而喜力官方则表示,他们的星星标识没有任何政治含义,现在的红星引发的联想主要是喜庆、热情和愉快。

不像纳粹符号,共产主义标记在捷克和罗马尼亚都没有被禁止,在波兰,宪法法庭还曾经讨论过这个议题,最后判决共产主义标记可以继续使用。但去年 12 月,克罗地亚总理宣布了一条极权主义符号禁令,其中也包含红五星。

不过别看红色五角星标识在一些东欧国家这么不受待见,俄罗斯还在去年有争取过这个符号的专利权,国家杜马议员上书俄罗斯总理,要求保护这个他们军队旗帜上胜利的象征,并表示俄罗斯企业可以继续使用这一标志,只要不是有意扭曲或者不当使用,但要防止外国公司将这个国家标志滥用在商业领域,像是喜力啤酒、梅西百货还有意大利圣培露矿泉水(San Pellegrino)。

但这几家公司设立红五星为 logo 可能动机就真没那么复杂,创立于 1858 年的梅西百货,它的创始人 Rowland Hussey Macy 曾经是个捕鲸人,有说法是当时他的前臂上就纹有五角星的图案,作为指引他在海上前行的“明灯”,后来他就把这颗星星融入到公司文化中,流传至今。

而有超过 600 年历史的意大利圣培露矿泉水包装上形状稍小的红五星则被当作优质出口商品的标志,所以即使是在后来和 Vogue 杂志以及奢侈品品牌宝格丽合作推出的限量版,外包装仍然保留着红五星的 logo,只不过留下些白色的边纹。

圣培露矿泉水和 Vogue 杂志合作推出的限量版。

现在匈牙利媒体表示这项新法案就是针对喜力啤酒(可能因为存在感过强,红五星标识太大),但喜力啤酒官方还没有回应。在欧洲这个主要市场,喜力去年 207.92 亿欧元的营收总额里有 101.12 亿欧元都来自欧洲(西欧),匈牙利所在的非洲、中东和东欧市场贡献了 15.4%。

一旦这条禁令通过,喜力不改变红五星标识,退出某些东欧市场,那这个贡献额无疑将会变得更少。


文中图片来自 各品牌官网、视觉中国

题图来自 Heineken

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