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商业

姜味可乐在中国上市了,可别指望着它祛寒啊

董芷菲2017-03-21 17:29:56

近十年来的第一个新口味,据说樱桃味的可乐也在路上了

想喝姜味可乐的时候,终于不用自己煮了?

继日本和澳洲市场之后,可口可乐在中国推出了新品姜味可乐。它的可乐系列在中国市场已经有近十年没有推出新口味了。

生姜可乐之前的一个新口味是 2008 年的零度可乐。在它之前,可口可乐还推出过香草可乐:2005 年初可口可乐在中国的工厂开始生产香草可乐,在境内销售,不过因为口碑的两极分化,可口可乐一直没有将它大面积铺货,只有上海等地区的大卖场有售,香草可乐一直很小众。

不过,从可口可乐在社交网络上的宣传来看,生姜可乐将是一款全国商品。目前它在北京、上海、广州和深圳铺货还在进行中。这大概是因为因为“姜味”在中国人中接受度还不错。近几年,干姜水(一种姜味汽水)饮料在零售和餐饮场景也逐渐变多了。

这款生姜可乐渠道包括便利店和电商。3 月 20 日,我们去看了下上海陕西南路上的一家全家便利店,姜味可乐还未上架,店员似乎对这款新品毫不知情。虽然姜味可乐营销活动示意牌已经贴在了冷柜边上。

请看下方的牌子(摄影:董芷菲)

为了推广姜味可乐,可口可乐推出了一个联合营销活动:当“墨迹天气” app 显示不是晴天的时候,消费者可以领券以优惠价去全家换购新款姜味可乐。

按此次联合营销活动来推算,姜味可乐在全家的的最终售价应该是 4.5 元。在给《好奇心日报》的书面回复中,可口可乐公共事务及传讯部的王妍凤提到姜味可乐的建议零售价是 4.2 元。不管是 4.2 元还是 4.5 元,总之可以确定的是此款可乐的价格比其他可乐略高:经典可口可乐和零度可乐的价格是 3.8 元。虽然差别不大,但是反映了姜味可乐的生产成本或者渠道成本更高。

生姜可乐的推出只是一个开始。王妍凤告诉我们,樱桃味的可口可乐也在逐渐铺货,大概一周后会上架。

可口可乐在这个时候急着推出多个新口味,主要是为了提振中国市场的汽水销量。在可口可乐公布的 2016 年财报中,中国市场被“点名”,拖累了可口可乐在亚太地区的业绩。相比于无气饮料的增长,汽水可能是业绩不好的原因。 

有些人可能会说:为什么春天到了一大半了,夏天感觉不远了,可口可乐才推出(听起来很容易上火的)姜味可乐?可口可乐最新的海报上画着姜味可乐和螃蟹的图片,原来是为了迎合春季吃螃蟹的习俗。虽然说它自称有“生姜精粹”,但是建议你不要指望用它来祛风寒(香港人发明的可乐煲姜加柠檬的“偏方”其实一直没有经过证实),或者拿来作为经期暖宫饮品。真的,它就是一款饮料而已。

题图来自 可口可乐微博、drinkmaila

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