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商业

如果收了 Neiman Marcus,这个集团手里就有一票百货公司了

温欣语2017-03-16 07:18:03

Hudson’s Bay 在买了梅西之后,又看上了高端定位的Neiman Marcus。

总部在达拉斯的 Neiman Marcus 就如梅西百货一样是正在挣扎的百货之一,今年 1 月公司放弃了上市计划。今天又宣布公司正在积极寻找买家。照这么下去,你可能很快就会看到几家大百货成为孪生兄弟了。

目前 Neiman Marcus 在美国有 42 家店,在曼哈顿还有两家奢侈百货公司 Bergdorf Goodman。

华尔街日报报道,加拿大公司 Hudson’s Bay(同样也是 Saks Fifth Avenue 和 Lord & Taylor 的母公司)最有可能成为买家。今年年初有传言 Hudson’s Bay 准备收购梅西百货,但据知情人士透露,这次 Hudson’s Bay 和 Neiman Marcus 的谈话更加严肃。

Neiman Marcus 倒是巴不得 Hudson’s Bay 赶快下定主意,这个以高端奢侈品百货为主的公司近年来的客流量越来越少,就更别提现在去美国旅游的人数减少让其雪上加霜。同店销售在 1 月 28 日截止的第二季度减少了 6.8%,同时净损失 1.117 亿美元。

上个月 Neiman Marcus 的信用等级被 S&P 降级到了 CCC+,S&P 给出的原因是 Neiman Marcus 的债务实在是无法忍受。周二公司宣布自己有 50 亿美元的债务。

不过据纽约时报报道,如果收购 Neiman Marcus, Hudson’s Bay 不会承担它的任何债务。

看起来,这些百货公司还是没能够适应线上购物。Neiman Marcus 周二公布,现在千禧一代只占了其客户群的 15%,36% 都是 Generation X(20 世纪 60 年代到 70 年代初出生的美国人), 剩下主力用户是婴儿潮一代(二战之后的 1946—1964 年间)的老客户群。

为了赶上年轻人网购的潮流,Neiman Marcus 去年也和电商公司 Rent the Runway 合作,在自己店里也做上了租赁衣服和首饰的生意,希望能吸引更多千禧一代。

在线下,Neiman Marcus 还面临着实体打折店 T. J. Maxx 等的竞争压力。过去这些百货嫌弃自己的打折店,比如 Neiman Marcus 旗下也有 Last Call 打折中心,还关掉了部分打折店。但现在他们几乎都是靠着这些打折店维持微薄的利润。

Hudson’s Bay 在电商方面倒是做的不错,去年 11 月,为了配合更高效的线上购物,他们开始运营一个全自动化的仓库,花费 4500 万美元。

如果买下 Neiman Marcus,他们能挽救其北美的表现吗? 多伦多大学管理学院教授 David Soberman 觉得风险还是很大,他认为 Hudson’s Bay 在加拿大成功有些侥幸因素,“加拿大市场竞争没那么大,这里基本就只有 Hudson’s Bay,就是个利基市场,没别人了。”

不过话又说回来,如果 Hudson’s Bay 最终能够把梅西百货和 Neiman Marcus 都收入囊中的话,它将会覆盖中低、中高到高档的所有档次百货。

题图:geomarketing

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