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商业

Buzzfeed 开始卖咖啡豆,填 emoji 问卷来猜你偏好的口味

李莉蓉2017-03-13 15:08:02

与 NBC 环球的一次联合炒作

在个人定制版烹饪书 Tasty 大卖之后,Buzzfeed 又开始卖个人定制版咖啡豆了。

这次的定制过程是一个充满了 emoji 表情的问卷,问题不多,只有六个,主要是问你喝咖啡的习惯、喜欢的口味,以及你在看 NBC 电视台的《今日秀》(Today)的时候会做什么。

接着你可以填上自己的名字和想给这罐咖啡豆起的名字。再下一步你就能看到,根据你问卷填写的内容, Buzzfeed 的算法自动给你算出来的咖啡豆口味。这罐里面会有 12 盎司的咖啡豆,价值 19.99 美元,不过不包邮。

因为要到 3 月 20 日 Buzzfeed 才会开始打包寄出咖啡豆,所以现在还没有普通消费者能给出产品测评。上周试喝过的 Fast Company 记者 Cale Guthrie Weissman 表示味道还行(fine),不过他不怎么满意定制口味的算法。在问卷里有一道题是问,“你更喜欢哪种饮料?”,选项分别是葡萄酒、鸡尾酒、啤酒以及不喝酒,Weissman 选择了葡萄酒,算法因此觉得他会更喜欢深度烘焙的咖啡豆,然而他感觉这实在没什么联系,而且他实际上喜欢的是中度烘焙的咖啡豆 。

Buzzfeed 产品实验室对此的回应是,大概 Weissman 并不是他们的目标群众。

实际上,这款个人定制版咖啡豆是 Buzzfeed 和 NBC 的合作产品,所针对的是《今日秀》的观众,年龄大约在 25-54 岁之间。在上周的节目里,今日秀的主持人就给咖啡豆打了广告,展现了印有他们名字的咖啡豆罐。

去年 10 月,NBCUniversal 完成了对 Buzzfeed 的 2 亿美元投资,加上之前的 2 亿投资,他们对估值为 17 亿美元的 Buzzfeed 累计投资金额达到了 4 亿美元。

这 4 亿美元主要用于 Buzzfeed 的视频业务,不过显然两家公司并不满足于只是在视频上进行合作,推出合作款咖啡豆就是一次电商实验。Buzzfeed 并没有透露他们对这款产品的预期销量,不过看起来如果卖得好他们还会推出更多产品。

Buzzfeed 去年十月收购了电商公司 Scroll,并成立了 Buzzfeed 产品实验室,之后研发了不少产品,比如我们报道过的垃圾桶和烹饪书。

这次的咖啡豆 Buzzfeed 选择与比较时尚、但价格相对适中的咖啡公司 Brooklyn Roasting Company 合作,不过价格其实会比 Brooklyn Roasting 平时卖的产品贵上 5 美元。


题图:pexels

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