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娱乐

为争夺市场,OPPO 投了十亿赞助给印度“国球”

宣海伦2017-03-11 08:13:18

板球对印度人来说简直是信仰,以及,VIVO 也赞助了他们

在印度,板球是当之无愧的全民运动。据咨询公司 YouGov 统计,在印度,62% 的人 (约 7.5亿人口)一年至少打过 4 次板球,85% 的调查者通过电视或其他媒体关注板球赛事。印度超级板球联赛 (IPL) 每年营收超过 100 亿人民币,是 2016 年中超公司的 6 倍。

因为庞大的观众基础,IPL 联赛在 2010 年成立还不到两周,英国品牌咨询公司 Brand Finance 已经为 IPL 品牌估值 41.3 亿美元,超过了历史悠久的 NBA。《福布斯》杂志则将 IPL 列为全球最热门的联赛。

印度板球球星被视为民族英雄

在这样的背景下,你可以理解 OPPO 这次拿下印度板球队球衣赞助是一笔大买卖了。5 年 1.5 亿美元(约合十亿人民币)的合同也创下了历史新高。根据合约,从下个月开始印度板球男子、女子以及青年队的装备和球衫上将出现 OPPO 品牌标志。

OPPO 如此痛下血本是因为他们正和竞争对手 vivo 打得不可开交。根据今年 1 月底 Counterpoint Research 的报告,vivo 占印度手机市场份额 10%,仅次于三星;OPPO 则占到 8% 左右。除此以外,小米和联想也表现得相当抢眼,四家中国企业占据印度手机市场的半壁江山。

有消息说这次 vivo 也参与了球衣赞助的竞争,而此前 vivo 已经成为了印度板球超级联赛 2016、2017 两个赛季的冠名赞助商。两家步步高系手机品牌无论是在市场定位还是营销策略上都极为相似,处处针锋相对。

板球作为一项日常运动,只需有一颗球、一支板,再找几根杆子或砖块,不限场地,人数从 2 人到 20 人皆可

体育赞助是中国企业拓展海外市场,增强品牌影响力的惯用手法。魅族在 3 月 7 日也刚刚与俄超豪强克拉斯诺达尔足球俱乐部(FC Krasnodar)达成冠名合作协议。相对于竞争激烈的印度市场,俄罗斯对于中国手机厂商是一个相对崭新的领域。此外,考虑到明年的俄罗斯世界杯已经近在眼前,魅族的这次赞助也可以视为一次小小的试水。

题图来源:zinggadget

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