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时尚

生产勃肯鞋的公司要开始卖化妆品了,野心还不小呢

张田小2017-03-10 07:39:15

和它的鞋子一样,这些化妆品也长得相当实在。

那个生产“丑丑”勃肯鞋的德国公司 Birkenstock 马上要开始卖化妆品了。没错,你可以买到“勃肯牌”的唇膏、洗发水和晚霜。

这个名字叫 Birkenstock Natural Care line 的系列定位为高端产品,一共有 28 件单品,包括唇膏、沐浴露、洗发水、晚霜等,分为纯天然、抗衰老、男士、护足和养护 5 个系列。整个系列的零售价会在 16 欧元— 60 欧元之间,计划在今年秋天推向市场。

“很多人的第一反应是‘啊,我没有看错吧’。” Birkenstock 的全球公关总监 Paula Liesenberg 说。2 月,她刚带着这个系列去了纽伦堡 vivaness 天然有机保健产品交易会。

“Birkenstock 总是和‘天然’还有‘健康‘联系在一起,因此扩展到全天然的化妆品领域是一个自然而然的事。” Paula Liesenberg 说。

如 Paula Liesenberg 所说,Birkenstock Natural Care line 的创立不算是 Birkenstock 一拍脑袋跑去凑的热闹,它还算有点技术渊源——这个系列的灵感来自 Birkenstock 鞋底。

从技术的角度说,博肯鞋受人喜爱是因为 1902 年发明的一种有弹性的、表面隆起的鞋垫。这家德国公司研究这种全天然的软木橡木鞋垫已经超过 240 年的时间了。

“就在我们也在从护肤品的健康理念角度来做研究时,我们也意识到化妆品界的科学家也发现了软木脂具有很强的抗衰老功效。要知道软木脂能从橡木原材料中提取得到。” Birkenstock 的首席执行官 Oliver Reichert 说,“这也就是整个项目可以做起来的原因。我们就不慌不忙地开发了整个化妆品生产线。”

除了软木脂有抗衰老的效果,这条产品线用的原材料还有北极苔藓、摩洛哥坚果油、猴面包树、辣木树、接骨木果等。为此,Birkenstock 还专门建立了一个部门 Birkenstock Cosmetics 来负责研发和生产这条全天然产品线。

目前,Birkenstock 并没有透露分销渠道的具体信息,只表示这个系列会在售卖勃肯鞋的店铺和官方电商渠道售卖,重点的市场先放在美国和亚洲。

在 2 月纽伦堡 vivaness 天然有机保健产品交易会之后,Birkenstock 还计划 3 月去意大利参加博洛尼亚国际美容展, 5 月去日本东京美容美发展览会 Beautyworld 亮相。

Birkenstock 表示,期望到 2020 年,这个系列的销售额会超过 1 亿欧元。

题图和文内图来自:naturalproductsonline.co.ukklinegroup.com

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