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商业

3月8日,来看看有趣的品牌是怎么赞美“半边天”的

朱凯麟2017-03-08 18:13:49

商业广告中的女性形象进化到了一个新的地步:外形是网红脸,灵魂是购物车。

很显然,今天是一个女神、女王等字眼在广告里乱飞的日子。

商业广告中的女性形象在经过了家庭主妇、家务狂、性感化身等刻板印象后,终于又因为电商的购物节的存在进化到一个新的地步:外形是网红脸,灵魂是购物车的一种人类形象。

好在还是有不少品牌在今天做了点有趣的事情,乙方日报栏目为你 dig 了一下——

比如俄亥俄一家叫罗甘莓的书店,用突出女性作者的方式纪念妇女节。他们在 3 月 8 日这天把所有男性作家的书都反过来放在书架上,整个书店只看得到女性作家作品的书脊。

“我们让男作家闭嘴,你只看得到女作家的书。”

曼哈顿下城的行人则在这一天发现,华尔街著名地标、纽约证券交易所门前的铜牛对面多了一个新的雕塑。

雕塑名为“无所畏惧的女孩”,把它放在那的是美国著名广告公司 McCann 纽约办公室,而背后资助这次装置艺术的则是道富环球投资管理公司。他们试图在国际妇女节的当口展示女性领导层在商业世界的力量。(有趣的是,今天也恰好是纽交所200 周年

华尔街铜牛由艺术家 Arturo Di Modica 在 1989 年未经许可放置,在 1987 年的股市崩盘后的萧条时期成为城市居民对美国力量的寄托。这次的少女铜像获得了至少一周时间的展出许可。

“政治元素”广告的鼻祖贝纳通这次又趁着三八妇女节放出了一支女性赋权的广告 United By Half,呼吁女性团结起来,继续争取平等的性别权利。

和男生掰手腕、管理军队、和约会对象 AA、博士毕业、自己换轮胎,再到在床上占据主动……

最初这支广告是情人节期间在印度市场投放的,浏览量突破 700 万之后贝纳通决定沿用这一主题,在三八妇女节继续探讨这个话题。

另一些品牌则在自己的名字上玩起花样。比如 MTV 把自己的 Logo 改成了 WTV:

汉堡王在上海两家店的招牌被连夜更换成了 Burger Queen,这两家店点的女性专属皇堡里还有一面小镜子。活动剪成的一支短片在微博上已经获得了 332 万次观看。

而说到纪念日,当然还是少不了 Google Doodle。今天的 Google 首页呈现了 7 张卡通风格的幻灯片,上面是 Google 曾在首页上纪念过的、13 位各行各业杰出的女性。

包括埃及飞行员 Lotfia El Nadi(1907-2002)、第一位上太空的美国女宇航员 Sally Kristen Ride 博士(1951-2012)、韩国律师&政治家和基督教运动家李兑荣(1914-1998)、民权运动家及美国有色人种协会创始人之一的 Ida B. Wells(1862-1931)……这些推动人类历史进步的女性,都在这些可爱的插画里栩栩如生。

以上就是今天的乙方日报,谢谢收看。 

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