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娱乐

豆瓣拉着诗人北岛推出一档付费节目,这次能成功吗?

魏倩2017-03-07 14:51:46

有人说,豆瓣最大的优势就是“大家都希望它能成功”。

3月7日,豆瓣推出首款内容付费产品——“豆瓣时间”。主要以音频形式呈现,首期请来的是诗人北岛。

在名为《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》的专栏中,北岛邀请了西川、刘文飞、欧阳江河等诗人和诗歌译者共同朗诵和讲解 51 首中外经典现代诗。目前上线的 6 期内容除了几位诗人的首期导语外,还包括西川谈鲍勃·迪伦的《在风中飘》、北岛谈特朗斯特罗默的《写于 1966 年解冻》、刘文飞谈普希金的《致凯恩》。

《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》豆瓣移动端截图

从第二期诗人西川谈《在风中飘》的 15 分钟试听版本来看,整个专栏节目包括音频和简单的诗歌介绍文本两个部分。音频里,西川在读诗之余,也漫谈了诗歌的朗诵艺术和诗歌翻译等内容,甚至演唱了《在风中飘》的英文版本。

据介绍,该专栏将有 102 期节目,定价 128 元。虽然尚无法得知具体销量,但节目上线前夜,北岛在豆瓣中发布了一条广播——评论以瞻仰者为主,几乎没有人注意到诗人北岛发的那条广播是个病句:“朋友们,我是北岛。诗歌课明天就要上线。希望和大家的共同合作。”

而豆瓣方也透露,“豆瓣时间”后续将陆续上线多位合作的名家作品,如白先勇讲《红楼梦》、杨照讲《史记》等。

豆瓣时间并不是已经成立 12 年的豆瓣第一次围绕内容进行商业化尝试。不过很难说,是不是又一次无疾而终的商业化尝试。

 2012 年 5 月,豆瓣上线豆瓣阅读,以自出版模式进入图书领域;之后又添加豆瓣电影票“在线选座”功能; 2013 年 9 月又上线了豆瓣东西,尝试电商分成业务;2016年,豆瓣宣布成立飞船影业,从 IP 涉足影视制作。当然,还有与此次付费音频尝试十分接近的豆瓣 FM Pro,也就是豆瓣电台的付费版本。

豆瓣 FM Pro简洁的页面

不过,所有这些都不温不火,竞争者则突飞猛进。

比豆瓣晚了半年才加入在线选座服务的美团产品“猫眼电影”很快占据了全国 10% 的电影票销售市场,而豆瓣电影则一直不温不火;豆瓣东西与同类产品蘑菇街和美丽说相比,至今也没有展现出任何爆发力。

2016 年初,在全网直播的风潮中,豆瓣开始了属于自己的直播业务,直播主题涵盖第 73 届金球奖颁奖典礼、蒂姆·波顿中国行、2017 新年音乐会等,但直到一年后的今天,豆瓣页面上都没有开启直播栏目的固定入口。3 月 2 日,名为《在豆瓣,狼叔休·杰克曼来了一场“尬直播”》的文章在互联网上流传,文章称,“这场充斥着冷场和尴尬的豆瓣访谈休·杰克曼的直播,没预告、没解说、没互动、没结尾,几乎可以用‘车祸现场’来形容”。

如果用同样的视角来看“豆瓣时间”,它也不是最新的,更像是语音版的[看理想]。

这档脱胎于理想国品牌“影像出版计划”的系列栏目,邀请梁文道、陈丹青、马世芳分别就书籍、绘画、音乐三个门类推出视频节目。如果豆瓣要吸引足够大的流量——不必大过其他平台级,但也要足够支撑起一个文化类产品的商业模式——它必须提供足够多的内容,也必须提供稳定的播出频率。

2016 年,包括[看理想]在内,有许多平台推出付费产品,并以“知识付费”的名义号称创造了一个新市场。这势必刺激豆瓣思考内容付费的可行性。“豆瓣时间”即为它们目前的思考结果。

在《一千零一夜》中,梁文道在地铁上谈书

而豆瓣最令人担心的一点在于内部缺乏足够有经验的内容制作团队来支持这类产品。豆瓣团队以平台运营为主,和视频网站、媒体类产品不同,制作内容并非它们以往的主业。

目前没有办法判断这是一个赶风口产品,还是豆瓣深思熟虑的产物。不过很显然,这个公司在运营商业化产品的时候还缺乏经验。

“豆瓣时间”上线之后,创始人杨勃转发了栏目入口地址,以助推广。但转发文案和北岛的诗人气质略有冲突:“这个春天,北岛和朋友们与你一起读诗。点击领取优惠券。”

题图来自:豆瓣时间移动端页面

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