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百度广告收入跌幅加剧,去年净利润大跌了三分之二

龚方毅2017-02-24 16:06:09

百度称广告业务整改基本完成,2017 年是业绩复苏的一年。它真的能醒来么?

705 亿元、116 亿元,这是百度在 2016 年取得的营业收入和净利润。

跟它 2015 年的业绩相比,2016 年营收涨了 6.3%、净利润少了三分之二。这是百度自成立以来,年度净利润首次下跌。

不过需要指出的是,2016 年利润同比大跌的原因,是百度 2015 年第四季度用去哪儿股权换携程股权的交易给它带来约 242 亿元净利润的增长。

尽管 2016 年第四季度百度作为 Uber 的股东,因为滴滴并购 Uber 中国获得 18 亿元投资收益,但跟携程、去哪儿那笔交易取得的收益比,这个数字太小。所以财务报表上净利润出现如此大的下滑。

但如果把这两笔投资收益都去掉,其实百度的利润表现也并不好。它在 2016 年大约取得约 98 亿元净利润、 2015 年取得大约 94 亿元净利润,涨幅只有 4%。

如果再比较去掉 Uber 中国并购收益的 2016 年第四季度和去掉携程、去哪儿股权交易的 2015 年第四季度业绩,情况就糟糕,百度 2016 年净利润下滑 12%。

广告是百度最重要的收入来源、占比 90% 以上。但它 2016 年第四季度广告收入只取得 161 亿元,同比跌幅从去年第三季度的 6.7% 扩大到第四季度的 8.6%。成了业绩表现最差的一个季度。

全年广告收入稍好看些。百度在 2016 年取得 645 亿元广告收入、几乎和去年持平、仅上涨 0.8%。

百度因为医疗丑闻撞上了天花板,它请来陆奇之前的小修小补使它没有办法从每月 6.65 亿使用百度搜索的用户那里持续取得更多的收入。收入和利润增长停滞甚至下滑就成了一定会发生的事情。

不过在公布财报后的电话会议上,百度高管们看起来还是对未来充满希望。而他们的希望在人工智能上,过去几年一直在提的 O2O 生意见不到了。

首席财务官李昕晢说,公司在 2016 年第四季度已经基本完成对广告业务的整顿,以确保新老客户满足百度新制定的严要求。

 “我们相信这些措施的影响长久,我们期待着 2017 年成为百度业绩复苏和增长的一年,”李昕晢表示, “跟往常一样,我们将继续专注于为用户创造最好的体验,同时继续加大对人工智能关键性产品,如云计算、金融服务、自动驾驶汽车等产业的投资。”  

李彦宏则补充提到会压缩百度糯米和百度外卖的补贴和营销费用、公司的未来在人工智能领域。

“人工智能是改变互联网和传统工业的一个巨大机会。我们现有的产品平台,包括搜索及新闻产品,已经通过人工智能进行增强并通过我们的内容和服务生态系统得到丰富。我们对现有平台开放而产生的机遇感到兴奋、对打造下一代由人工智能驱动的生意感到激动。”李彦宏说。

但问题是要看到人工智能出成果、给企业效益带来切实增长,仍要不少的时间。百度能坚持下去么?还是又会像 O2O 一样, 李彦宏去年一度拿 O2O 医疗作为百度创新的论据、但今年就成了 “没有技术含量”的业务

除了公布业绩,百度还在财报里宣布了一项重要人事任命。已经担任百度集团总裁兼首席运营官陆奇,被任命为公司董事及董事会副主席。陆奇自加入百度以来,已经对公司做了一系列改变,包括裁撤医疗部门、升级跟人工智能有关的度秘为事业部、筹建国家深度学习实验室等。


题图来自 Pixabay

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