社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

智能

美图又发自拍手机了,但它已经不把赚钱的希望放在卖手机上

唐云路2017-02-22 07:05:41

这是美图在上市之后第一次发布新产品。

美图在自拍这个概念上是越走越远了。

在原来的“自拍大明星” M 系列和“自拍旗舰” V 系列之外,美图推出了一个新的 T 系列,号称主打“自拍新科技”。这次的 T8 是美图第 11 款手机,在外观上变化不大,延续了以往的“双 V”造型,背壳则采用了磨砂金属材质,有魔力橙、玫瑰金、耀目蓝、宝石灰四种配色。

在硬件配置上,T8 搭载了 5.2 英寸的 AMOLED 三星显示屏、索尼双像素前置摄像头和一枚 2100 万像素的索尼后置摄像头,售价介于 M 系列和 V 系列之间,3299 元起售,幻影黑特别版售价则是 3599 元。

美图 M6(左)、美图 T8(右)

但使用 ALOLED 屏幕意味着这部手机的生产会比较艰难。

早前据《韩国先驱报》报道,苹果已经与三星显示达成了一项新协议,追加 6000 万块 OLED 柔性显示屏的订单,这意味着苹果从三星采购的 OLED 屏幕将达到 1.6 亿块。

接下来,除了供应给自家的手机,三星生产的 OLED 屏幕全部都要供应给苹果。三星显示的产能将优先供应自家手机和苹果,那么能分配给其他客户的产能就不多了。乃至 OPPO 这样一年卖掉 7000 多万部手机的公司,最新的旗舰机型 R9s 还是换掉了 R9 所用的 AMOLED 显示屏。

这样一来,上游供应链也可能采取新的定价策略,美图 T8 的生产和销售很可能赶上了手机核心元器件价格上涨,3299 元售价能够给美图带来的利润空间,也可能会进一步压缩。

如同之前的每一场手机发布一样,早在产品正式上线之前,美图就已经将新产品寄送到美妆和时尚网红手中,在微博上也已经有不少用美图 T8 拍摄的照片——全是自拍。

在发布会现场入口,美图布置了一个画廊,展出的是用 T8 拍摄的人像作品。在发布会现场,时尚杂志《ELLE》中文网主编何嗣祯表示,将在今年举办 T8 自拍摄影展,来自用户的自拍作品还将登上《ELLE》杂志。

T8 在外观、自拍、防抖拍摄、视频美颜等方面的技术与经验,则是由五位美图网红用户分别上台介绍,为了展示 T8 的视频自拍功能,发布会现场还播放了两部号称是用 T8 拍摄的微电影。

总之,除了渲染这部手机能怎么把你拍得更好看,整场发布会几乎没说别的。在发布会最后,美图公司 CEO 吴欣鸿表示,经销合作伙伴爱施德今年将在全国开出 100 家线下体验店。关于对 T8 的出货量预期,吴欣鸿则表示暂时不方便透露。

美图 T8(左)、美图 M6(中)、iPhone 6(右)前置摄像头拍摄

去年 12 月,美图在港交所上市。根据之前公布的招股书数据,美图从 2013 年开始做手机,截至去年 6 月,美图卖出了不到 100 万部手机。

根据市场研究机构 IDC 的统计监测,2016 年中国一共卖出了 4.67 亿部智能手机,OPPO 和 vivo 分别排名第一、第三,比 2015 年出货量各自涨了 122.2% 和 96.9%。但其它公司在中国卖手机已经变得越来越难。

自拍是美图手机的差异化卖点。美图移动副总裁易炜在早先的一次采访中对《好奇心日报》表示,在品牌营销方面,美图手机从第一天起就在强调自拍功能点,希望人们想到自拍美颜这件事情的时候就会想到美图手机。但是现在每一家手机厂商都试图将自拍作为自己的卖点。

无论是售价在一千出头的三星 C9 Pro 还是两三千元的 OPPO、vivo 都铺了大量广告来宣传自拍功能。打开电视或是视频应用,你根本逃不开这些品牌宣传自拍手机的广告,更不要提在综艺节目中的植入。有分析师估计,OPPO 和 vivo 每年花在明星代言和冠名上的费用,可能高达 20 亿元。

此外还有遍布一线到五线城市的线下渠道,这些都需要大量的投入。

美图 T8 背面

在美图最近一次发布的公告中,对智能硬件实行商业化策略被排在了提高互联网服务收入的后面。前不久,美图集团董事长蔡文胜在采访中表示,今年将重点发展电子商务及广告业务,同时表示美图手机目前仍供不应求。

上个月,美图发布的公告显示,去年 12 月美图从互联网服务中获得了 2790 万元的收入,比起 2016 年上半年的月均收入增长了近 5 倍,那个时候,平均下来每个活跃用户、每个月只为美图贡献 1 分钱。

美图业务分为两部分:智能硬件和互联网服务。从去年下半年开始,从今年下半年开始,美图专注于将互联网服务部分变现。这主要集中在三个方面:在线广告、美拍的增值服务以及电子商务。

最近美图服务收入增长主要来自美拍短视频和直播社交中的虚拟道具销售,美拍给美图带来的收入从 2016 年第二季度的 70 万元增长到了第三季度的 920 万元。美图秀秀、美颜相机、潮自拍等应用接到的品牌广告也是美图收入增长的重要原因。潮自拍近期推出的印制照片服务也带来了一定收入。

至于需要线上、线下大量投入的手机,或许能抓住一部分小众需求的人群,但想靠这些自拍手机赚到钱,还很难。


题图来自 美图 T8 自拍盛典发布会

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。