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阿里巴巴和百联合作“新零售”,这到底是要做什么?

龚方毅2017-02-20 14:44:09

目前宣布的主要是支付宝、送货和消费数据

上周五,百联集团旗下联华超市港股大涨 8.07%;大润发母公司高鑫零售大涨 6.49%。他们股价上涨是因为资本市场猜测其中一家公司是阿里巴巴发展新零售的合作伙伴。

高鑫周五发文否认了投资,但百联集团和阿里巴巴今天上午在上海宣布了战略合作。

阿里巴巴称两家集团将在双方在线商城与线下商店的整合、技术研发、会员体系、供应链、支付以及物流这六个展开全方位合作。

具体来讲,百联旗下的零售商店将支持支付宝付款。百联的安付宝和购物卡联华 OK 卡也将接入支付宝。百联物流将成为阿里巴巴旗下菜鸟网络的物流服务商。

百联集团是中国最大零售集团之一,主要市场在上海。到目前为止,百联总共拥有超过 3000 家门店,包括联华超市、华联超市、世纪联华等不同规模超市。此外上海第一八佰伴、东方商厦、永安百货、上海虹桥友谊商场等商场,也都属于百联集团。

这些在上海分布广泛的网点可以为天猫订单提供配送。此前阿里巴巴与苏宁宣布过类似合作,但主要是电器。

此外双方将共享各自会员体系中的消费数据。理论上说,百联线下门店知道消费者喜欢在网上买什么,而阿里巴巴电商也将知道消费者逛街时喜欢在商场买什么。

考虑到百联实体店不能单独给每个用户推荐商品,最多是通过阿里了解哪些商品更值得采购。而天猫、淘宝可以根据每个用户在线下的消费习惯,调整应用里的商品推荐。

“未来没有纯电商、也没有纯线下。三年到五年内,电商还会保持高速增长。但是十年后什么样的商业形态是未来,这是我们一直在考虑的”。马云在发布会上说,“任何一场技术革命大概都是五十年时间,前二十年是技术为主,后面三十年是技术应用为主。如何用好技术才是未来。”

百联、阿里高层以及上海市政府官员出席本次发布会。前排:左为百联董事长叶永明,右为阿里巴巴 CEO 张勇;后排站在马云右边的是上海市委常委、常务副市长周波。图/龚方毅

同时阿里巴巴在今天会上又谈到了商业基础设施,“我们想让天下没有难做的生意。技术驱动商业变革,阿里巴巴用支付、物流、供应链等新商业基础设施的建设,帮生意伙伴更简单、高效地做生意。”

去年 10 月,马云在杭州云栖大会上第一次提出新零售概念,要把线上线下与现代物流结合在一起做生意。在更早的时候,阿里巴巴已经开始在零售领域展开跟传统零售商之间的合作、投资。而他们跟百联的合作也早在八个月前就已经开始:

阿里巴巴在传统零售商业的投资、合作

2014.03

阿里巴巴以 53.7 亿元入股银泰商业;

2015.08

阿里巴巴以 283 亿元入股苏宁;

2016.06

阿里巴巴和百联集团就合作事宜开始谈判;

2016.11

阿里巴巴以 21.5 亿元入股三江购物;

2017.01

阿里巴巴计划私有化银泰商业,预计花费 26 亿美元。

不过阿里巴巴表示这次跟百联只是合作,没有投资。双方将会以成立联合工作小组、定期高管交流等方式全面展开合作。

为了表达对此次发布会的重视,阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴首席执行官张勇、百联集团董事长叶永明、副总裁兼现代物流董事长浦静波等双方最高管理层悉数出席。

今天,在香港上市的高鑫零售大跌 12%、联华超市涨 8%,A 股百联股份则直接以涨停板开盘。


题图由作者拍摄

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