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这个被广泛传播的假新闻,其实是惊悚片《救命解药》的预热广告

顾天鹂2017-02-16 18:01:56

用制片人的话来说,这部电影的剧情就是围绕一个“让人病得越来越严重的假治疗”。

在超级碗之前,有一条新闻在 Facebook 上被转发评论了 5 万多次,说的是 Lady Gaga 要在中场秀时致敬穆斯林。很多人信以为真,其中还包括右翼新闻网站 Red State Watcher。

这条新闻当然是假的,它被杜撰出来登上了一系列假新闻网站。这些网站都装作报道本地新闻的样子,并给自己起了迷惑性极强的名字——《萨克拉门托快讯》、《盐湖城卫报》、《休斯顿领导者》、《纽约早报》和《印第安纳波利斯公报》。

网站上刊登的都是骗点击的假消息,除了政治性的那些(比如《爆料!特朗普和普京大选前被目击在瑞士私会》),大多数都和医疗、健康有关,包括《德州医生被指控操作大量人体实验》、《德州男子看惊悚片时精神病发作》等等。在这些假新闻中,夹杂着一条高端水广告 Vita Acqua,宣传语“让你变得更好的解药”。点进广告,你会被导入一部电影的宣传页面。

没错,这个假信息大合集就是在推广 2 月 17 日要上映的惊悚片《救命解药》。该片由戈尔·维宾斯基执导,戴恩·德哈恩主演,讲述了一个被派遣到阿尔卑斯山某温泉疗养地的年轻高管,发现当地的温泉疗法暗藏玄机的故事。用制片人的话来说,这部电影的剧情就是围绕一个“让人病得越来越严重的假治疗”。

影片的超级碗 30s 预告

20 世纪福斯的病毒营销就是根据剧情展开,其核心就是创立上述 5 个假新闻网站,并植入电影相关信息,比如页面上的高端水广告,还有新闻中让男子精神病发作的惊悚片。他们在各个角落暗示了电影信息,有的地方直接插入了海报和预告,有的地方则玩得更深入——在《美国医学会将特朗普焦虑失调症定义为新疾病》一文的最后,他们呼吁公众“以 #cureforwellness 作标签提高对流行病的意识”,而这个标签就是电影的宣传标签;文中网站 HealthCureGov.com 也是在 20  世纪福斯注册下用于影片推广的。

同时上线的还有一个假健康网站 healthandwellness.co,指向一个不存在的假公司,即电影里的温泉治疗机构。

Buzzfeed 于周二曝出了这些假网站,制片方之一的 Regency Enterprises 确定了这些消息,称他们“确实在和一些假新闻撰稿人合作……作为营销的一部分”。他们并没有回应自己在和哪些假新闻出版方合作,也没有说明这些假网站是否有收入、制片人们是否担心营销导致了假新闻的肆虐。

在这个营销中,假新闻的力量似乎盖过了电影宣传本身。除了 Lady Gaga 的新闻被传播甚广外,关于特朗普的好几条消息都被真实的新闻网站当真,并成功骗到了不少 Facebook 网友。

不少新闻界人士表示担忧。“在这个国家我们确实有言论自由和出版自由,这是好事,” 职业记者协会的主席 Lynn Walsh 说,“但如果某人和某公司发布虚假信息并希望它能被认可为真,那我们认为这种内容应该被清晰地标注为假。”

消费监管网站 TruthinAdvertising.org 的执行总监 Bonnie Patten 也说道,“这完全越线了,用假新闻诱骗消费者去买票就是欺诈型营销的一种。”

也许是迫于压力,或者是现在再编假新闻也失去了意义。周二晚上,所有假网站的 url 都被转向了电影主页。

《救命解药》肯定不是第一个用假新闻吸引眼球、提高曝光率的电影。在 2008 年《黑暗骑士》经典的病毒营销案例中,虚拟的《哥谭时报》、竞选网站纷纷上线,却收获了业内外一致好评。这两个案例的区别在于,人人都能分辨出后者是假的,在知道后者为假的情况下,会觉得营销制造出的煞有介事的正经氛围很有趣;但是《救命解药》却彻底模糊了二三次元的边界,尤其在这样一个假新闻网站泛滥、各大科技公司忙着开发甄别真假的工具还来不及的时候,撰写很容易被广泛转发的假消息,就有点不厚道了。


题图来自 Buzzfeed

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