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商业

今年情人节,美国人花的钱没那么多

顾天鹂2017-02-14 08:38:57

美国人今年还挺节俭的

情人节在当今已经是购物季似的存在,几乎所有的浪漫都会被简化成买买买。不过美国零售协会最近的调查却显示,节日花销的峰值似乎已经过去了。

在这次针对 7591 名消费者的调查之后,他们预测今年情人节美国的人均消费将会从去年的 146.84 美元降至 136.57 美元。总花销于去年达到峰值(197 亿美元),今年会下跌至 182 亿。

这张图显示了 10 年来人们在情人节的花销水平变化,今年的预期数值还不如 2013 年。

图表来自 NRF

另一个值得注意的地方是,在 2007 年,63% 的被调查者打算庆祝情人节,这个数字在 10 年之后已经降至 54%。也就是说越来越少的人在庆祝情人节,且他们也不打算花那么多的钱。

节日花销也不见得全花在另一半身上。尽管有 90% 的人会给另一半/配偶准备礼物,但同时有 53.8% 的人会为其他家人(父母、子女)花钱,接下来依次是朋友(20.2%)、宠物(19.9%)、孩子的同学/老师(18.4%)、同事(10.3%)。看来情人节不再是情人专属,而是有了更多的亲情元素和社交层面的意义。

宠物的地位几乎要和朋友一样高了——从往年的数据来看,这个结果也不意外,情人节用于给宠物买礼物的花销自 2010 年开始暴涨,接着一直稳定在 26 美元左右,2016 年美国的宠物市场价值为 628 亿美元,已是 10 年前的两倍

图表来自 Statista

礼品选择方面,除了糖果、贺卡、鲜花、珠宝这类传统礼物外,“体验型礼物”也相当盛行。这种礼物一般是音乐会或球赛门票,要么是健身馆会员或一次户外运动。40% 的消费者都想要这样一份礼物,然而只有 20% 的人愿意给予别人。

作为最保守和稳妥的选择,糖果依然是大部分人打算送出的礼物。一个好消息是,今年的巧克力大概会降价。得益于拉丁美洲和西非的可可粉大丰收(它们出产了全球 70% 的可可粉),可可粉的价格已比去年下跌 31%,跌至 2008 年以来的最低值。而伴随着高产量的还有低需求,当人们转向其他更健康的零食时,全球的巧克力销量在过去的三个月里下降了 2.3%,在其最大的消费市场欧洲跌了 3.1%。

成本降低,又需要刺激消费,巧克力公司会选择降价。截止 1 月 29 日的 13 周里,巧克力的单位均价降低了 1.7%。不少对冲基金预测,这种趋势会一直延续到节日之后,因为可可粉的价格会持续跌落。

不难想象巧克力仍然会在今年主宰情人节礼物市场。对于正变得节俭的人们来说,降价的巧克力似乎是再合适不过的选项了。


题图来自 Pixabay

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