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时尚

开云很激动,年轻人去年买走了一半Gucci和Yves Saint Laurent

张田小2017-02-14 07:03:44

尽管 Bottega Veneta 的收入没有增加,但它的收入仍占到了开云集团奢侈品品牌总收入的 14% 左右。

2 月10 日,开云集团发布了 2016 财年年报。总的来说,过去一年,这个旗下拥有 Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent 等 16 个奢侈品品牌和 Puma 等 3 个运动生活方式品牌的奢侈品集团过得还算春风得意。

它仍然最重视哪几个品牌?哪个品牌给它带来最多的收入?哪个品牌给它带来最多的利润?人人都在说要重视年轻人,那么千禧一代对于开云好看的财务数据来说又意味着什么?“数字化营销”这个词快要被用烂了,对此,作为世界第三大奢侈品集团,它又有何打算?

我们总结了开云集团 2016 年财年的年报,以上问题都有所涉及,重点如下。另附财报原文,如需查看,点击这里

1.2016 年财年,开云集团净收入上升了 16.9% 

开云集团 2016 年财年的总销售额为 123.9 亿欧元,与上一年相比,上升了 8.1% 。这也是自 2012 年以来,集团业绩表现最好的一年。

集团收入在财年的下半年有了增加,主要得益于西欧旅游消费市场的复苏。开云集团拿到数据时,在 11 月,去法国旅游的人数上升了 21% 。

2.Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 和 Puma 是开云集团比较重视的品牌

开云集团将它旗下的品牌分为了两类,一类是奢侈品品牌,另一类是运动和生活方式品牌。

与去年相比,奢侈品品牌销售额上升了 7.8% ,运动和生活方式品牌销售额上升了 9.0 % 。 

尽管在奢侈品品类,开云集团还有 Alexander McQueen 、MCQ和Stella McCartney 等奢侈品品牌,但只把 Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta 的收入单独列出来,其他品牌的收入算在一起,称作“其他奢侈品品牌”。

而在运动和生活方式品牌中,只列了 Puma 的业绩,其他品牌的收入算在一起,称作“其他运动和生活方式品牌”。

3.集团的收入主要得益于 Gucci 和 Yves Saint Laurent 

在创意总监 Alessandro Michele 的改革下, Gucci 成为了开云集团的收入台柱子。2016 年财年, Gucci 的总收入为 43.78 亿欧元,与去年相比,上升了 12.7%。第四季度 Gucci 的收入上升了 21.4% ,达 13.4 亿欧元。

Gucci 的所有产品线都卖得不错,特别是包包、鞋子和成衣。2017 年, Gucci 将会在中国大陆开始做电商。最近,它刚发布了第一款香水。

Saint Laurent 是开云集团另一个销售业绩不错的品牌。2016 年,Saint Laurent 收入 12.20 亿欧元,与去年相比,上升了 25.5%。

2016 年财年,Saint Laurent 直营店的销售额上升了 32.4% ,主要由新产品线和爆款带动,皮具卖得特别好。但财报并没有讲到化妆品的销售是什么情况。

尽管由于创意总监 Anthony Vaccarello 的首个系列转到了 2017 年发布,影响了品牌第四季度的销售,但 François-Henri Pinault 表示这个系列在 showroom 里的反响不错。

4.Bottega Veneta 还在拖后腿

在 2016 年财年,Bottega Veneta 的收入为 11.73 亿欧元,与去年相比下降了 9.4%。

尽管 Bottega Veneta 的收入没有增加,但它的收入基本和 Saint Laurent 持平,占到了开云集团奢侈品品牌总收入的 14% 左右。

开云集团的首席执行官兼总裁 François-Henri Pinault 表示,尽管 Bottega Veneta 表现不尽人意,但创意总监 Tomas Maier 将继续留任。 François-Henri Pinault 认为,Bottega Veneta 仍然是全球最有创意的皮具品牌之一,而 Tomas Maier 则是能保证这个品牌富有创造力的唯一设计师人选。

5.开云不会卖 Puma

2016 年财年,Puma 的总收入为 36.42 亿欧元,与去年相比,上升了 10.4% 。

开云表示,不会卖掉那些表现不好的品牌,包括此前有传言要被卖掉的 Puma。

6.Gucci 是给开云集团带来最多利润的品牌

2016 年财年,在开云集团奢侈品品类,Gucci 给开云集团带来最多的利润,为 12.56 亿欧元。Bottega Veneta 的利润排第二,有 2.97 亿欧元。Yves Saint Laurent 的利润排第三,有 2.69 亿欧元。其他奢侈品品牌利润共有 1.14 亿欧元。

而整个运动和生活方式品牌品类利润并不高,只有 1.32 亿欧元 。单独列出来的 Puma 利润有 1.26 亿欧元,而 Volcom 和 Cobra 等其他品牌没有赚钱,亏损了 340 万欧元。

7.千禧一代买了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的产品

“千禧一代对于开云集团未来的业务增长至关重要。2016 年财年,他们差不多买了 Gucci 和 Yves Saint Laurent 一半的产品。我们总是在研究他们的消费习惯和影响他们购买的决定性力量。”开云集团的首席执行官兼总裁 François-Henri Pinault 在年报发布的新闻发布会上说。

由于更新了官方网站,做了名为 #24HourAce 数字化营销,第四季度, 千禧一代在 Gucci 贡献的销售额比第三季度上升了 70%。 

8.就电商渠道而言,Gucci 和 Yves Saint Laurent 也是两个表现突出的品牌

2016 年财年在奢侈品品类,开云集团电商渠道的销售上升了 22%。其中, Gucci 和 Yves Saint Laurent,在电商渠道的销售额分别上升了 20% 和 75%。

9.因此开云表示集团会继续提高在新媒体的广告投入来吸引千禧一代的消费者

开云表示接下里集团会继续提高在新媒体的广告投入来吸引千禧一代的消费者。这个比例会占到集团广告预算的 40% 。比如,今年表现的最好的 Gucci 投在新媒体的广告费占到预算的 35%。

2017 年,拖后腿的 BV 在新媒体的投入会变成之前的 3 倍。首席市场官 Lisa Pomerantz 将负责这件事。

10.开云集团在亚洲的销售额回升,主要得益于中国消费者在大陆、韩国和日本购物

开云集团在亚洲的销售额回升,主要得益于中国消费者在大陆、韩国和日本购物。”我们也开始看到香港市场复苏的信号。” François-Henri Pinault 说。

题图和文内图来自:selectspecs.comyoutube.com

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