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设计

伦敦交响乐团拿一堆线条作为标识,你猜灵感来自哪里?

徐佳辰2017-02-07 07:02:09

不明觉厉。

自 2014 至 2015 年间,英国人引以为傲的西区艺术组织们正面临着一波波财政削减。尽管世道“不景气”,却也促成了这些古老剧院的一次次转型。我们曾报道过在受到大幅经费削减情况下,重振旗鼓的英国国家歌剧院。这一次,决定改头换面的是拥有 113 年历史的伦敦交响乐团。

2015 年春,伦敦交响乐团宣布由现今国际上最炙手可热的指挥家西蒙·拉特尔爵士为乐团音乐总监。2017 年,全英国的古典乐爱好者都在期待这位天才指挥带来的最新演出季。面对英国政府对其建设新音乐大厅的经费削减,交响乐团决定从视觉上来重新提振自己作为一支现代交响乐团的身份。

与之合作的是经验丰富的英国创意公司The Partner,后者在 2004 年和拉特尔一起为乐团设计了现在这个辨识度较高的、模仿指挥棒的移动轨迹延伸出的 LOGO 形象。

The Partner 在对伦敦交响乐团进行了一次全欧洲范围内、深入的品牌形象调研后,向乐团提出了一个全新的品牌概念:“Always Moving”。

这是一个漂亮的双关语。除了意指音乐为观众带来情感上的感动和享受之外,同时衍生出这一季交响乐团的视觉要素——“动作(Movement)”,具体一些,是总指挥拉特尔的指挥动作。

The Partner 先是和普利茅斯大学的创意技术学院合作,该学院以对动作捕捉技术的研究课题而闻名。专注于研发动作捕捉技术的公司 Vicon 提供了一组 12 台 Vicon Vantage 动作捕捉摄像机,配合一支特殊的指挥棒,创意团队得以以 1 秒 120 帧的频率捕捉到拉特尔在演绎爱德华·埃尔加名曲《谜语变奏曲》时的所有指挥动作数据。

接着,The Partner 与德国数字艺术家 Tobias Gremmler 合作 。Gremmler 曾经利用 C4D 软件创造过一部关于描绘中国武术动作的 3D 短片。借鉴了这部短片对于“动作”的诠释,Gremmler 用相似的手法将由动作捕捉技术收集到的数据转化成为抽象的动态视觉形象。将交响乐中的乐符,转化成由一堆点、线、面,或是彩色烟雾错综复杂地交织在一起形成的五彩斑斓的图像。

The Partner 还为新一季的演出海报设计了两套专属标题字体。同样融入了“动作”元素。

设计师分别记录下了拉特尔手中指挥棒所产生的流线型运动轨迹,和指挥棒在空中挥舞时所形成的独特角度,与一套无衬线字体结合,产生变形,使得每个字符都被赋予了动感。

最后,The Partner 邀请来了曾为英国皇室拍摄肖像的摄影师 Ranald Mackechnie 为乐队成员拍摄了一套十分富有“动感”的肖像照——将他们在演奏曲目时身体的摆动叠加在一张图像内。

新的视觉身份和图像已在新一季的演出海报、场刊和音乐厅的舞台设计中亮相。伦敦交响乐团将持续与 The Partner 一起在未来的演出季里丰富、拓展这套被认为是“原生的、富有活力的,总令人感动的”现代品牌形象。

题图来自:Creative Review,内容图片均来自:LSO

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