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时尚

为了吸引年轻人,Fendi 拿 F 打头的词说了一堆故事

张田小2017-02-08 06:57:46

之前也做过类似的网站,但这次的版本更青春活泼。

为了吸引年轻人,Fendi 专门创立了一个叫 F is for 的新网站。

在这里,你可以看到漂亮模特、时尚照片、有趣的酒吧、Fendi 眼中的罗马景色,当然还有 Fendi 的衣服、鞋子还有太阳墨镜。总之,它看起来就是一个生活方式网站的模样。

“很多年轻人对 Fendi 感兴趣,而我们也想要变得更有吸引力。” Fendi 的首席执行官 Pietro Beccari 说,“这是一个年轻人可以互相交流观点的平台,这里也提供特别的观点,需要新鲜血液的注入。”为了庆祝这个平台上线,Fendi 还在纽约做了一个叫 “First-Ever Fashion Music TV-Show” 的酒会。

“这个平台的创意是重在用千禧一代的视觉来看新罗马,我们与这个城市的刻板印象划清界限,但又提供一种新视野。” Fendi 的全球通讯官 Cristiana Monfardini 说。

F is for 中的 F 有多种意思,可以分别代表 Freaks, Fulgore, Faces, Freedom 和 Fearless 。同时,这几个含义也是 F is for 的栏目。

Freaks 是这个网站的宣言,Fendi 执笔写了一个类似于杂志社论的内容。“亲爱的世界:请尽情去给世界上的餐厅打星级和写评语;请尽情享受只有爸妈才愿意把照片晒在 Facebook 上的旅行;你也可以让我们早就在明信片上领略过的风景名胜区保留下来......不过,请不要叫我们 80后、90 后,我们并不像各种研究报告显示的那样乏味和空虚.......我们是新罗马的代表,我们革新者和启发者......我们是 F is for。” 社论这样写道。

而意大利语 Fulgore (意为灿烂光辉,表示很快乐)则主要以图片的形式提供和罗马有关的时尚内容。

Freedom 则主要介绍一些很酷的建筑和空间,比如有罗马的 SACRIPANTE 酒吧和 Städlin 酒吧。而 Fearless 则介绍音乐现场。

Faces 是人物专访,但内容很轻松,都是一些简单又有趣的问题。比如,为什么你觉得你自己很怪咖?如果每天都是一首歌,你希望今天是首什么歌?如果罗马有一种颜色,它会是什么颜色,以及为什么?你的包里装些什么?

采访对象倒不算什么时尚界的大人物,都是些土生土长的罗马年轻人和模特。同时,他们也穿上了Fendi 的各种单品和 Vintage 混搭 为 F is for 拍摄了宣传照。

就像 Fendi 在 Freaks 栏目里写的那样。拍照取景的 club、酒吧和餐厅不是所谓的五星级奢华地段,而是一些“千禧一代比较偏爱的特别的非传统的地方”。

所有的照片都由 Iphone 7 拍摄,所有的照片都没用过度的后期制作。“我们想要抓住模特们自然的状态。” Cristiana Monfardini 说。

不过,尽管 F is for 是个新网站,但也不算独立存在,它会成为 Fendi 官方网站的一部分,就直接放在另一个叫 Fendi Life 的栏目后面。

Fendi Life 是做什么的?你可以把它理解成一个更成熟稳重的 F is for 的版本。在这里,Fendi 更直接和生硬地介绍了自己,比如罗马的精品店,和老佛爷 Karl Lagerfeld 的合作,香港的旗舰店开业等等。

看起来,这两个“栏目”都是为了介绍品牌,只不过 F is for 更灵活,而且表明了目标受众就是年轻人。不过,它们直接和 Fendi 的电商捆绑在一起,应该也是为 Fendi 产品销售服务。

但 Pietro Beccari 拒绝透露 Fendi 的销售数据,只说很满意 Fendi 的电商销售成绩。目前,除了已在欧洲、日本、美国设有电商渠道外, Fendi 刚在瑞士开通了电商。至于实体店,Fendi 表示美国市场是接下来开实体店的重要市场,今年计划将在旧金山和纽约分别开一家店。最近还在达拉斯开了一家精品店。 3 月,Fendi 将在悉尼开店。

另外,Fendi 也为 F is for 单独做了一个 Instagram 账号。但目前这个发帖 9 条的账号只有粉丝 680 人。看来,知道 F is for 的人还不是很多。

2 月 6 日,F is for 正式上线。如果你有兴趣,可以点击这里去瞅瞅。

题图和文内图来自:fisfor.fendi.com

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