社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

生意不太好,Jay Z 的流媒体 Tidal 卖了 33% 的股份

温欣语2017-01-26 06:56:14

“Tidal 只占全球市场的 1%,Sprint 还是出了一个很高的价钱,毕竟只是 1% 市场的三分之一。”

Sprint 是美国第四大移动通讯公司,公司宣布将买下音乐流媒体 Tidal 33% 的股份,作为交换条件之一,只要是 Sprint 的现有用户或者新用户都可以获得 Tidal 的独家内容,“这些艺人有着热情和奉献精神,Sprint 能给我们的用户提供独家的内容和娱乐体验,这是其他服务商做不到的,” Sprint 的 CEO Marcelo Claure 说。

他口中指的“艺人”就包括 Tidal 公司的拥有者 Jay Z,Tidal 最初是挪威的一家创业公司,被Jay Z 买下来后,于 2015 年 3 月重新上线,是一个强调高清晰的音频和独家艺人内容的平台。现在的拥有者包括 Alicia Keys,Kanye West 和 Madonna 等,每人占 Tidal 3% 的股份,Jay Z 是最大股份拥有者。

Sprint 在公告中说这些艺人还是会继续管理公司,Sprint CEO Marcelo Claure 会成为 Tidal 的董事会成员,Jay Z 认为 “ Sprint 和我们都有改变创意产业的目标——让艺术家和粉丝直接接触,释放他们的最大潜能,” Tidal 一直以来的卖点就是绕过传统唱片公司和层层中间人,让艺人和粉丝连接,把更大的权利归还给艺人。

虽然 Sprint 官方没有公布具体数额,但据 Music Business Worldwide 报道,这次交易将花费Sprint 接近 2 亿美金,Tidal 现在估值 6 亿美金,这一数字高的有点出人意料。Jay Z 2年前买下公司时花了 5600 万美元,去年又有传言三星准备花 1 亿美元买下 Tidal,不管怎么说,Sprint 今天出资的 2 亿美金都比想象中高,这次交易算是对 Tidal 估值的肯定,但它真的值这个价钱吗?

首先,Tidal 的用户数量一直被质疑,根据 Techcrunch 报道,Tidal 去年 3 月说自己有 300 万用户,但实际上只有 85 万,有些讽刺的是,Tidal 此前还公开控告前公司所有者虚报用户数量,而现在自己也被怀疑在做同样的事。

目前 Tidal 的服务覆盖 52 个国家,拥有 4250 万首歌曲目录,14 万个高质量的音乐视频,但和它的竞争对手比起来,它的影响力还是太小,目前 Spotify 有 4000 万用户,Apple Music 2000 万,就算用它公布的虚数 300 万来作比较也是小巫见大巫。

这次和 Sprint 的合作也许能让 Tidal 迅速积累一些用户,毕竟 Sprint 有 4500 万用户,“Tidal可能需要注射一点肾上腺素(指这次交易)继续活下来” ,Midia Research 的 Mark Mullihan说,“Tidal 在美国的城市音乐领域还不错,但没有如 EDM(电子音乐)一样的国际影响力,和 Sprint 合作只能让 Tidal 加强在美国和英国的发展,而不是国际发展。你把这些信息拼在一起,就能了解 Tidal 其实是想通过 Sprint 取得美国市场胜利,获得成功后筹到资金,再到国际上拓展,或者干脆就等着被全部买下来。”

图片:digitaltrends

而对 Sprint 来说,买下 Tidal 更像是一种宣传手段,最近通讯公司为了吸引新客户,都开始推出一些带有独家内容的营销策略,或者是直接并购公司。AT&T 买下了 DirecTV,Verizon 和NBA 以及 NFL 达成合作协议等。尽管 Tidal 的用户数量存疑,但至少它是一个标榜对艺人友好,且拥有 20 个艺人独家内容的平台,Sprint 能靠着这一优势大力宣传艺人独家内容,实际上,这也奏效了,购买 Tidal 股份的消息公布后,Sprint 当天股票上涨 3.5%, 达到两年半时间以来的最高值。

而这可能也是 Sprint 目前唯一看得到的既得利益。

Tidal 最近一次公布财务数据是 2015 年,收入 4700 万美元,亏损 2800 万,截止目前都没有任何盈利,2015 年的亏损数额是 2014 年的 3 倍,不仅如此,用户数量还不断被质疑,目前用户唯一一次猛烈增长是因为 Beyonce 的新专辑在 Tidal 上独家播放,其订阅用户数量达到 420 万,但 Billboard 质疑现如今剩下的用户远没有这么多,“尽管他们在独家上下功夫,但在过了免费试用期后,没有多少人是真正付款订阅了的。”

看起来,Sprint 购买了一个还在挣扎中的公司,它能指望 Tidal 为其带来更多用户,符合其 6 亿美元估值吗?“不可能,你看看市场情况,Tidal 只是全球市场的 1%,它确实有一些独家的大牌明星,但看起来 Sprint 还是出了一个很高的价钱,毕竟只是 1% 市场的三分之一”, Mullihan 说。

目前 Tidal 基本的订阅费是每月 9.99 美元,高端订阅是 19.99 美元,目前尚不清楚 Sprint 的 4500 万用户会免费使用 Tidal 还是可以享有折扣,但无论是哪种方式,面对的竞争都不小,Pandora、iHeart、亚马逊的订阅价格都相对低,而 Spotify 还提供免费收听版本。实际上,Sprint 在 2014 年就和 Spotify 合作过了,Sprint 用户可以免费使用 Spotify 6 个月,免费期过后再订阅可以享受优惠,现在这一服务还有效,所以你很难说那些已经订阅了其他音乐流媒体的人是否会愿意再付一笔钱订阅 Tidal。

至少目前看起来希望不是很大, Billboard 甚至认为这次交易的最终结果只有两个,一 Tidal 的游戏到此结束,二是借助 Sprint 这个垫脚石,进入国际市场或者等待被全部收购。

图片:forbes

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。