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阿里上季度营收又涨了不少,是因为停不下来的买买买

张智伟2017-01-25 11:27:11

每个月都要刷几次淘宝、天猫的消费者,一年下来平均每人贡献了 241 元给阿里。

1 月 24 日晚间,在纽交所上市的阿里巴巴集团公布了 2016 年第四季度财报,总营收增长了 54%,达到 532.48 亿元人民币,净利润 224.91 亿,大幅超出了分析师预期。

受此影响,阿里在纽交所盘前股价涨了 5%,截止收盘涨了 3%。

用一句话解释,阿里本次超出预期的财报主要归功于持续增长的电商零售业务、云服务,还有数字媒体及娱乐业务。

具体来看,来自电商的营收仍然占大头,季度内总营收 465.76 亿,涨了 45%。

去年双十一,阿里电商的总交易额达到破纪录的 1207 亿人民币,比 2015 年双十一涨了 32%,其中有 82% 的订单来自手机端。

为了延续移动端的增长势头,阿里在天猫、淘宝 App 等产品上做了不少社区化尝试。其中包括提高微淘、问大家等入口的优先级,设立专门的内容运营岗位,让垂直领域的达人持续提供优秀的图文内容。这些手段显著增加了移动端用户的粘性。

根据财报数字,截至 2016 年 12 月 31 日,每个月都会使用淘宝、天猫等客户端的用户总数增长至 4.93 亿,比第三季度的 4.5 亿净增 4300 万。

此外,阿里平台上每个活跃买家的平均年消费金额,从 2015 年 Q4 的 184 元增加至这一季度的 241 元。

在商业策略布局上,阿里本月初向购物中心运营商银泰商业提出了私有化收购邀约。旨在连接线下店铺和消费者的 O2O 产品口碑网也在今天完成了新一轮融资,金额达 11 亿美元。

受益于持续的资源投入,阿里云计算业务这一季度的营收为 17.54 亿,连续第七个季度实现三位数百分比的增长。

该季度内,阿里云陆续启用了在日本、德国、中东和澳大利亚的数据中心,试图在更多国家和地区吸引用户。

在数字媒体和娱乐业务上,阿里实现了 40.63 亿人民币的营收,同比涨了 273%。这主要是因为阿里合并了优酷土豆和 UCWeb 的财务报表,两家公司的广告及移动增值业务营收被纳入进来。

值得注意的是,按照调整后的息税摊销前利润对比,数字媒体和娱乐业务的亏损比率从 2015 年 Q4 的 38%,上升到去年第四季度的 60%。阿里表示,这主要是由优酷土豆在阿里体系内的进一步整合所致。

从未来几年来看,涵盖了优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐等子业务的阿里文娱集团,主要营收仍然来自优酷土豆和 UC,其它子业务还需要数额不小的投入,才能有起色。

中国数以亿计的消费者们可能已经习惯了在淘宝、天猫买东西,但是对阿里的电影、音乐、体育、健康等业务还缺乏感知。这些也是阿里未来将会面临的挑战吧。

题图:Pixabay

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