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商业

运动服装成了去年全球服装业的救命稻草|好奇心小数据

朱凯麟 许冰清2017-01-24 18:38:21

运动装市场曾被质疑已经产生泡沫,但从 2016 年的数据上来看,这股热潮正在下降,但远没有消散的意思。

如果没有运动装的话,2016 年的全球服装市场会更糟糕。

根据欧睿国际咨询的最新数据:鉴于动荡的政治经济局势,2016 全球服装销售额同比增长 3.8% 至 1.67 万亿美元,这是 2008 年经济危机以来该市场最低的增速,低于 2015 年 4.5% 的增长率。

看上面这张服装市场过去 5 年的细分增长走势,运动装连续三年保持 7% 的快速增长,为整体服装市场的增长起到了关键的作用。

不过,这里说的运动装不完全是那些只能在体育馆里和跑道上穿穿的衣服、鞋子,还包含了运动休闲品类。

“尽管功能性运动服装在市场规模上以 780 亿美元领先,但‘运动休闲’服才是促进整体服装行业增长的品类。无论是运动服还是运动鞋都增长得很快,2016 年的增长率分别是 10% 和 6%。”欧睿国际的服饰鞋类分析师 Bernadette Kissane 表示。

运动休闲风当道,就连韦氏词典都把 “Athleisure”(运动休闲风)这个单词收录到了 2016 版的词典里,它的描述是:为体育锻炼和日常生活设计的便装。尽管这种说法耐克并不完全同意。但无论如何,大多数人都心知肚明,运动休闲风不仅好搭配、轻松随意穿着舒适,还能提供“健康生活”和“我有空闲健身”的社交暗示。

纽约一位穿着运动服的女性。一些品牌开始出现库存积压。图片版权:Benjamin Lowy/《纽约时报》

其实这种和健康潮流紧密相连的穿衣风格已经谈了至少 3 年,在 2015 年达到顶峰,曾有人把每年一次的纽约马拉松盛会形容为“世界最大规模的紧身裤秀”。

运动裤已经成为新时代的牛仔裤,并且这一概念逐渐为时尚设计们接受,而另一个值得强调的是,运动鞋也成为越来越多时尚品牌推出的胶囊系列里一定会出现的单品。

过去数年,每隔一段时间你就能看到某个大品牌进入运动市场,并且这个频率正在加快。

最新的消息来自亚马逊和优衣库,前者作为美国最大的电子商务巨头,即将推出对标 Lululemon、Gap、Nike 等品牌的自有运动休闲品牌,根据早先的报告,亚马逊已经超越梅西百货成为美国最大的服装销售商;优衣库则在 2017 春夏发布会宣布了正式的 UNIQLO SPORTS 产品线,它们的宣传语是“运动技能融入日常”,就这样,作为快时尚品牌的代表,优衣库还被不少媒体奚落说已经错过了运动休闲最火热的时候。

不少演艺明星也在赶这一波热潮,比如碧昂斯给自己推出的运动休闲服品牌 Ive Park、美国乡村音乐歌手 Carrie Underwood 创立近两年的运动品牌 Calia 甚至已经成为 Dick’s 里排名第三的女性运动品牌。

加剧的市场竞争扩大了运动装市场本身的规模,但这股潮流对于原本处于运动行业的那些公司却有好有坏。

在运动休闲风达到鼎盛的 2015 年,各大全球运动品牌的财报数字都非常亮眼。耐克品牌完成了 25% 的年度营收增长;Under Armour 的鞋类增长达到 57.3%,他们最近也推出了更时尚化的 Sportswear 产品线;至于阿迪达斯更是在这股潮流下最活跃的一个,其 2015 年的运动鞋生产规模达到 3.01 亿双,比 2014 年高出了 16%。

但与此同时,激烈的竞争打乱了行业原本的游戏规则,产生了更多机会,也对原本掌握话语权的公司造成了不小的影响。

耐克诸如 Flyknit、Jordan 鞋等高溢价产品的利润空间正在被压缩;传统的体育零售商则面临更多百货公司以及其他开始卖运动装备的店铺的挤压,最直接的结果就是去年美国运动用品商店 Sport Aurthrioty 的破产。本质上,这是过去的行规被打破了:科技含量越高、越专业的装备就能卖得更贵更好,但现在运动行业的游戏规则开始向时尚行业倾斜。

根据市场调查机构 NPD 集团运动行业分析师 Matt Powell 的预测,2017 年的运动市场将依然是复古风的天下。人们可能会看到更多用复古鞋面设计搭配高性能鞋底的款式进入市场,最近阿迪达斯三叶草推出的 Boost 底 EQT 系列复刻就是典型的一款这样的运动鞋。

此前,曾有一些分析师怀疑运动装市场已经产生泡沫,但从 2016 年的数据上来看,这股热潮正在下降,但远没有消散的意思。

总的来说,随着特朗普当权、英国脱欧带来的不确定,中国经济增长进入一个缓慢的阶段,2017 年会是服装品牌另一个艰难的一年,而他们许多人很可能都会面临一个问题:要不要开始卖运动装? 

制图:冯秀霞

题图来自 Ive Park

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