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商业

形形色色的包装之下,视频健身在 2017 年流行起来了

温欣语2017-01-24 07:00:01

其实就是 DVD 视频的升级版本

每过一段时间就会出现不同形式的运动新风潮,而 thedebrief 网站的作者认为“线上点播运动真的非常非常 2017。” 她指的这种线上点播就是你可以在家里跟着视频做运动,电脑、手机、电视等都可以播放,这种点播服务的费用比健身房低,提供的项目多,对于那些时常需要尝试新鲜事物来鼓励自己运动的人来说,这种“新型”的运动模式是一个可以支付的选择。

根据市场调研公司 Cardlytics 的数据,去年线上运动点播课程的花费占到总运动花费的7.7%,而 2 年前这个数字只有 4.8%,运动点播课程的受欢迎程度也超过了瑜伽房和普拉提室。虽然说健身房还是主流,但影响力已经在下降,传统健身房的消费比例从 2014 的 78%下降到 73%。

如果是 2016 年第一次用这种点播服务的人,这类花费占了 37%,另外 40% 花在健身房里,剩下的是运动器械,而一年前,这部分人群 67% 的运动花费都是传统健身房。

这些数据是 Cardlytics 在研究了美国的 1.2 亿个银行账户(包括储蓄和信用卡账户)的消费习惯后得出的,账户的个人信息都被隐去了。

其实仔细想想,这种“新运动风潮”只不过是运动 DVD 的“升级版本”而已,本质上没有太大区别。1980 年左右美国人就已经可以在家跟着视频做运动,只是这次的点播服务把这一形式包装得更好看了一些。首先,一张 DVD 只能提供有限的运动教程,而点播服务的种类更多样化,更专业。比如 Daily Burn 公司在官网首页上写着他们提供 600 多种运动视频,你还可以参与 20 多种项目,包括瑜伽、孕妇项目、有氧运动等。

更吸引人的是“量身订制”,他们希望你“不要看那些 Youtube 上乱七八糟的运动视频,” 他们可以根据你的目标和个人身体条件帮你制定专属的运动计划,这听起来像是私人教练,你可以选择进行 15 分钟,30 分钟,或者是 1 小时的训练,可以随时停止,随时播放。

如果这些都不能打动你,那第一个月免费,之后每月支付 5-30 美元的价格就足以让你觉得试试也无妨。 从 2015 年开始,Daily Burn 会在每周末早上 9 点钟开始直播运动课程,这种新的现场感也许能对你产生一些刺激,你能看到和你一样的“素人“在同一时间和你一起大汗淋漓。每月付基本款 15 美元的用户可以在 24 小时内查看该视频,他们还可以随时查看库存里的 200 多个视频。如果你是 VIP 会员,每月付 27 美元,你能看到 600 多个课程,也包括现场录制课程。

根据华尔街日报报道,从这个月开始,Daily Burn 开始在自己纽约的 SoHo 健身房里每天直播运动课程,他们在全美拥有 422 家健身房,如果你是其中一家的会员,购买线上 VIP 套餐只需要每月多付 5 美元。他们基本上每天都会更新运动课程,会给你一种紧迫感,督促你跟上节奏,和那些瘦身项目一样,你还拥有一个社区可以互相鼓励,分享问题。

1998 年建立的 Beachbody 也在 2015 年推出了 Beachbody 点播服务,他们被称作是“运动界的 Netflix”,除了不同的运动项目外,他们还提供运动日历,教你如何搭配营养。这一点播服务目前有 80 万个会员,每年会费 100 美元。

CEO Carl Darkeler 说他们的会员都觉得健身房太不方便了,“路上要耽误时间,健身房的储物柜很恶心,你在健身房也不知道自己可以做什么,” 他说。他还强调了点播课程的灵活性,“好处就是你想什么时候开始,你就什么时候开始,” 但这也同样适合于在家看 DVD 视频。

其实 Netflix 在 2012 年就推出过运动视频,但在 8 月份就下架了,他们给出的理由是这些运动视频的版权到期了,但很多会员还是希望继续享有这种服务,有网友呼吁自己愿意多支付 1-2 刀,只要 Netflix 愿意提供运动点播视频,但 Netflix 迟迟没有行动,可能是会员费用远远不足以覆盖购买这些视频的成本吧。

这些服务中也有高端版点播,位于纽约的自行车公司 Peloton 就开始把点播课程作为配套服务,你可以从每天播出的 7-14 种自行车课程中选择你感兴趣的参加,不过前提是,你得先买下他们家 1995 美元的自行车。

题图:erikashannon


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