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中超公司 14 亿分红创纪录,这在足球联赛是什么水平 | 好奇心小数据

宣海伦2017-01-20 18:56:04

一项不能回避的事实是,俱乐部还在赔钱。

随着中超股东大会的召开,2016 年中超联赛分红金额终于浮出水面。

2016 年中超公司全年收入超过 14 亿元,(扣除相关的成本和税费、足协分成后)按照 “10% 按名次分成、90% 俱乐部均分”的分红方案,平均每家俱乐部的分红超过 6000 万元。其中中超冠军广州恒大分红超过 7000 万,即使是倒数两位的石家庄永昌、杭州绿城所得也超过了 6000 万元。

14 亿联赛收入算多吗?纵向和 2014 年的 4 亿收入、2015 年的 7 亿收入相比,成倍数增长。目前中国职业联赛的收入组成,主要来自于版权费和商业赞助两大块。

版权收入的暴涨是带动收入的最主要原因,体奥动力在 2015 年以 80 亿天价购入中超 5 年版权,在未来四年 (也就是 2017 - 2020 年)的版权费用分别为 10 亿、15 亿、20 亿和 25 亿,不出意外中超的分红纪录还会再次被刷新。

我们整理了近十年的中超主要收入(版权费+赞助费),2017 年会是中国平安冠名中超的最后一年,冠名费接近 2 亿。

从这张图表中数据的起起落落里,你能看见 2007 年基本走上市场化道路的中超版权从文广集团到回归央视;再从央视垄断到 2015 年走向门户网站、走向地方卫视和版权签约商;直至 2016 年,伴随国家政策的刺激,大资本不断涌入,重磅外援来了一茬又一茬,比赛越来越好看了……中超版权卖出了惊天动地的 80 亿。

如果将中超的商业化分为三个时期。2004 - 06 年开始实行市场化;07-11 年模式基本走通,但因为大环境差是最艰难的五年;12-15 年转播信号制作和联赛水平大幅提升,大环境转好,大资本进入,是发展最快的四年。

5 年 80 亿的版权费用离谱吗?以最赚钱的英超为例,2014/15 英超联赛的总收入为 44 亿欧元,其中转播费用为 23.37 亿欧元,和中超联赛尚且还不在一个数量级。

更需要关注的是,根据《2016 年中超商业价值报告》,中超各支俱乐部加起来的门票收入和赞助收入的比例为 3:110(2012 年到 2016 年均值)。而在皇马这样的俱乐部,它的门票收入可能占 50%,媒体版权以前只能占 35%,还有 15% - 20% 来自于市场经营,曼联的市场经营比例可能更高,但不管怎样门票永远是最重要的收入来源之一,而中超联赛从来没有出现过这样的情况。

中超给到俱乐部的分红确实创纪录了,而且接下来还会越来越高。但 6000 万元对于现在的中超市场来说,也就是引进一名内援的钱,甚至也就是内援标王张成林 1.2 亿元身价的一半。

根据《中超联赛商业价值报告》,2016 年中超俱乐部总体收入为 87.33 亿元,总体支出 92.38 亿元,亏损 5.05 亿元。其中转会费超过 38 亿元,球员薪酬及奖金的支出超过 34 亿元,两者相加占比接近 80 %。

整体亏损 5.05 亿元,看上去似乎不是一个特别大的数字。但是需要注意的是,报告中 87.33 亿的俱乐部总收入中,将俱乐部股东投资给俱乐部的钱计算在内,而真正来自于门票、转会、赞助这些商业经营活动的收入仅为 30.9 亿元。

这意味着中超俱乐部还处在拿投资人烧钱的地步,并没有真正建立起一个有效的商业模式,能够从正常的俱乐部运营中获得回报。即使是中超冠军广州恒大也是如此。根据他们披露的数据,2016 年上半年,广州恒大的营收为 4.31 亿元,而亏损同样高达 3.12 亿元。

中超俱乐部要能够凭借自身来实现盈利,这还是一件远得要命的事情。


制图:冯秀霞

题图来源:energyandgold

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