社交账号登录

社交账号登录

0/34

上传头像

拖拽或者缩放虚线框,生成自己满意的头像

头像

预览

忘记密码

设置新密码

商业

三叶草 2017 年广告上线,把重复经典这件事变得很酷

顾天鹂2017-01-23 18:59:07

复刻是另一种“原创”

每年深冬时分,蠢蠢欲动的街头潮人已经在盘算春天来临后的穿衣打扮。和去年同期的概念广告 Future 一样,adidas originals 也在近日发布了今年的概念广告。

90 秒长的影片名为 “Original is never finished”(原创不息),不管是从创意、画面、还是音乐都把“酷”这件事诠释得很到位。

这部由 RSA 电影制作公司的 Terence Neale 执导的短片,颇有点先锋独立电影的味道。它云集了诸多当代运动名人和艺术家,用已故歌手 Frank Sinatra 的经典歌曲 My Way 作为 BGM,用彩蛋串联起了一个创造和传承的故事。

比如传奇中锋“天勾”贾巴尔和他的继任者布兰登·英格拉姆,戴着兜帽静坐仿若绝地武士;

说唱歌手 Snoopy Dogg 在重演他自己曾经的经典专辑 Doggystyle 的封面;

现代艺术家 Petra Collins 用自拍方式致敬文艺复兴时期波提切利的《维纳斯的诞生》,这幅画又以另一种方式出现在了短片结尾,再次点出了“传承与创新”的主题。

老滑手 Mark Gonzales 则带着他的经典滑板动作“棺材躺” Coffin。模仿他这一动作的 Lucas Puig 用自己的方式重新玩了一遍“裙下之臣”;

片末出现的合影,引用的则是欧洲社区青年文化的打扮风格,包括片中那个吐痰的动作,影射的就是东伦敦混混(Chav)和 Racaille(法国小流氓)那群无法无天的年轻人,阿迪达斯的三条杠本来就是他们身上常见的衣着打扮。

截至目前,广告在 YouTube 已经获得 400 万余次观看。你大概也看出来了,本片核心的创意就是“复刻经典”,这也是三叶草的核心业务。与阿迪达斯合作已有 3 年的广告公司 Johannes Leonardo 负责了这支广告。创意总监 Wes Phelan 特别提到了“‘过去’如何赋予未来’活力”,“我们想让这部短片体现各个创意领域的丰富历史:音乐,艺术,电影和运动。”

而整支广告中,唯一给了个大特写的鞋款就是这双红黑白配色的 EQT,复刻自 90 年代初的 Equipment 系列。

阿迪达斯在去年三月曾一天卖出 40 万双 NMD ,考虑到 NMD 初代配色一再复刻,转售市场的热潮正在褪去,他们开始寻找下一个能让他们走红社交网络的产品。这次他们选择的 EQT 也是当年阿迪达斯为运动员打造的一款运动鞋,他们专门制作了 4 分钟时长的广告来介绍它的历史。

阿迪达斯这两年在年轻化和时尚化方面颇有建树,在与明星设计师合作卖鞋、和社交网站紧密联系的同时,把营销的重点放在了“创造性”上。去年同一家广告公司为他们打造了主题为 Future 的广告,强调的也是独立精神、打破常规的创造性思维等年轻人青睐的标签。

adidas originals 这一子品牌在 2016 年成为挽救阿迪达斯业绩的强大增长驱动之一。该品类得益于数款爆款的畅销,连续几个季度为阿迪达斯贡献了 20% 左右的增长。


题图来自 hyperbeast

喜欢这篇文章?去 App 商店搜 好奇心日报 ,每天看点不一样的。