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商业

连格莱美都在呼吁人们“振作起来”,他们的口号是“相信音乐”

朱凯麟2017-01-17 17:48:14

不过电视颁奖礼的广告其实应该可以更好看一些的。

第 59 届格莱美将在美国时间 2 月 12 日晚上播出。在此前已经公布的完整提名名单中,碧昂斯以包括年度专辑在内的 9 项提名领跑。Drake、蕾哈娜以及 Kanye West 均获得 8 项提名随后,接着是获得 7 项提名的新人 Chance the Rapper。

今年格莱美的最大看点大概就是 Adele 和碧昂斯的正面交锋,除了最重量级的年度专辑,两位天后在年度歌曲、年度制作上统统撞车。

年度专辑的提名者还包括 Drake、Justin Bieber 以及 Sturgill Simpson。

为了给格莱美预热,CBS 最近上线了两支 30 秒的预热广告,由本届格莱美的主持人 James Corden 出演,广告语是 “Believe in Music(相信音乐)”。

广告中,James Corden 作为“音乐”的人形化身出现——第一支广告 The Traffic Jam,堵在车流阵阵的夫妇情绪焦躁,Corden 在他们旁边大唱火星哥的热单 24K Magic:

第二支广告 The Runner,Corden 则用 Sia 2016 年的单曲 The Greatest 为晨跑的女青年加油:

……有点好笑,也有一点点小感人,因为这也确实是音乐在我们生活中的重要作用:让大家高兴起来。

James Corden 既是喜剧演员、歌手、又是主持人,其在 CBS 播出的节目 Late Late Show 人气高涨,他和 Adele 的汽车卡拉 OK 片段在 YouTube 上点击量破亿。他去年还出演了 Apple Music 的广告。

Believe in Music 的广告创意仍然来自和格莱美合作十年之久的广告公司 TBWAChiatDay,也是这么多年唯一一次着眼于音乐和人们生活关系的广告。

用格莱美的主办方、美国唱片学院的 CMO Evan Greene 的说法,“每年我们都观察音乐行业发生了什么,我们把格莱美当作一个传递重要讯息的焦点。世界现在很沉重,所以我们想提醒大家音乐的力量,以及音乐能让我们快活起来。”

近年来格莱美颁奖礼的收视率一直中规中矩,除了 2012 年因惠特尼·休斯顿的骤然离世导致一个巨大的收视率飙升(30 秒广告的费用也从 2011 年的 63 万美元飙升到 80 万美元),格莱美在美国的收视率一直稳定在 1810 万观众左右。

不过,根据尼尔森的监测数据,格莱美在 18-34 岁年轻人中的电视收视率已经从 2014 年的 9.1% 跌至 6.4%,在观众总量没怎么变的情况下,这意味着越来越多人开始在网上观看格莱美。

在电视媒体主导的时代,Believe in Music 这样的电视插播广告或许可以起到不错的效果,但放到今天的情况下,这样一个简单的创意就显得有点不够看——两支广告在 YouTube 上的播放量均未破万。相比之下,一周以前的金球奖开场视频就更适合在互联网上传播:这支由不少明星出演,埋了很多美剧/电影梗的 5 分钟歌舞短片获得了 587 万次观看: 

题图来自:视频截图

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