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490 亿美元,据说能把全世界人的眼镜管起来的公司诞生了 | 好奇心小数据

张田小2017-01-17 18:52:42

不过,在这个庞杂的市场上,它的竞争对手其实是无数小公司,以及一些看不见的市场。

1 月 16 日,全球最大的光学镜片公司 Essilor 宣布以约 228 亿欧元(约 240 亿美元)并购了全球最大眼镜制造商 Luxottica 。

目前,Luxottica 的市值约为 240 亿欧元,Essilor 的市值约为 220 亿欧元,这也是欧洲发生过的最大跨国企业合并案(合并值为 460 亿欧元,约 490 亿美元)。合并后的公司更名为 Essilor Luxottica,准备在巴黎泛欧证券交易所挂牌上市。

届时,这家公司将会在全球 15 个国家有超过 14 万员工,也将成为全球眼镜市场上真正的巨头。这也意味着,如果追求一点品牌的话,以后你买的医学眼镜、太阳眼镜多半就是出自 Essilor Luxottica 之手。

由于全球人口老龄化,以及视力保健越来越受重视,医学配镜和太阳镜的需求大增,全球眼镜市场每年约增长 2%— 4%。根据 Statistic 的数据显示,2012 年,全球眼镜市场价值 846.3 亿美元,到 2015 年,这个数字增加为 1201 亿美元,到 2020 年,这个数字预计变为 1421.8 亿美元。

和化妆品市场有些相似的是,全球眼镜市场有几位大玩家。比如,这次宣布合并的 Luxottica 和 Essilor 就是全球眼镜市场的数一数二的大公司。

根据欧睿咨询的数据显示,2015 年,集供应链、经销商、服务商于一体的 Luxottica 优势最明显,占全球眼镜市场占比 14.1%;以生产镜片而著名的 Essilor 占了 13.1%;和 Luxottica 商业模式类似,因服务时尚行业而著名的 Safilo 排在第三,市场占比为 3.7%,排在第四的擅长生产隐形眼镜的强生公司占比为 3.9%,擅长生产相机镜头和隐形眼镜日本 Hoya 排名第五,全球市场占比为 3.2%。

而剩下 62% 的市场份额则由其他规模较小的公司占有。这些小公司们逐渐有了话语权,也让眼镜市场的长尾效应越来越明显。

2016 年,仅在美国市场就有 18 家表现活跃的独立眼镜生产商和 Luxottica 及 Essilor 的巨头在抢生意。其中 Walman Optical 算是比较著名的一家,它全年的销售额达到了 1.75 亿美元。

而对于眼镜生产商来说,北美市场一直是最大的消费市场。就拿 Luxottica 和 Essilor 举例,这两家公司在 2015 年在北美市场的销售占比分别占到了其总销售额 59% 和 48% 。

另一个 Luxottica 面临的问题是,这些又小又新的公司还瞄准了它的另一个重要生意。

成立于 1961 年的 Luxottica 靠着并购完成了生意的扩张:诸如 1999 年收购 Ray-Ban 并发展其他自有品牌,收购 Sunglasses Hut, Pearle Vision 和 LensCrafters 连锁眼镜店等渠道因此拥有 7200 个眼镜零售店。最后,还统一代理包括Giorgio ArmaniBrooks BrothersBulgariBurberryChanel 和 Coach 等 18 个设计师品牌,负责这些品牌眼镜的生产和销售。

根据代理协议,Luxottica 需要支付设计师品牌 5%-14%不等的净销售作为版税,另外还需支付 5%-10%不等的经销商费用。比如 Prada 和 Dolce & Gabbana 的代理业务占到集团销售的 3.9% 和 2.6%。

但从 2014 年开始,旗下拥有 Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga 等 11 个品牌的开云集团就已计划要把眼镜生产线收回囊中。去年,开云就用了 9000 万欧元和 Safilo 提前解约,将 Gucci 的眼镜生产放到了自己成立的眼镜公司 Kering Eyewear 来完成。

UBS 的分析师 Fred Speirs 认为,新成立的 Essilor Luxottica 将成为行业的领导者,从品牌到全球渠道,再到产品,双方都会形成互补优势。 合并后的巨头,将掌握眼镜产业链上的各个环节,包括镜片技术、镜片供应、眼镜设计、眼镜生产,当然还有销售渠道。

JPMorgan Cazenove 分析师则表示,这场交易消除了两家公司之间竞争不断升级的风险。近年来,两家公司都觊觎对方擅长的专业专业领域,Essilor 收购多家线上零售商,Luxottica 则投资镜片加工业务。 

周一 Essilor 和 Luxottica 发布的联合声明则明确表示,合并后公司收入将超过 150 亿欧元,合并后的协同效应将为公司每年带来 4-6 亿欧元的成本节约。“Essilor 和 Luxottica 联合在一起将能解决全球 72 亿人的需求。” 声明写道。

“这场联姻将会对市场有益。比如 50 年之后,两家本来互补的公司将会把镜架和镜片的设计和生产还有销售都一起完成。” Luxottica 的创始人 Del Vecchio 说。

不过早前我们发简讯的时候已经有读者说了,江苏丹阳是他买眼镜时永恒的归宿。在上海和北京,类似于三叶还有潘家园之类的存在,属性和丹阳类似。这种中国特色,大约永远不在  Essilor Luxottica 的预期之内吧。

题图和文内图来自:selectspecs.com

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