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商业

小林制药要以雾霾的名义增产“清肺汤”,别抱太大希望了

董芷菲2017-01-17 07:01:34

雾霾的确影响到了我们生活的方方面面,涉及到越来越多的日常消费品的选择以及公司的营销和产品策略。

冬季雾霾季,除了空气净化机、口罩之外,主打“清肺”相关的保健品也卖得很好。

日本的小林制药就打算在今年为“清肺汤 DUSMOCK ”增加 30%的销量,达到 110 万包的销量。它将通过延长工厂的开工时间等应对清肺汤的增产。

这款清肺汤算是小林制药的“新畅销单品”。它 12 袋装的每盒不含税 1500 日元(约 89.2 元人民币)。据《日经新闻》,2016 年 4 ~ 9 月这款清肺汤的出货量为 4.3 亿日元,同比增长约 40%。

“清肺汤 DUSMOCK ”于 2014 年 9 月上市,最初针对的人群是中年吸烟者,声称采用汉方(即中药)。随着赴日旅游的中国消费者的增多,它才开始强调“雾霾”的卖点。

值得指出的是“清肺汤 DUSMOCK ”等主打清肺功能的产品不是药剂,而是“膳食营养补充剂”。如果你搜索一下相关知识,你就会发现雾霾本质上是个物理作用,无法靠药物解决,因此所谓汤剂,也就是给你提高免疫力,以免感染产生疾病用的。这是名副其实的擦边球产品。

该产品尚未正式进入中国市场,消费者能通过代购或赴日旅游购买。农历春节是赴日旅游的一个高潮时期,小林制药在药妆店也严阵以待,准备好了带有中文的店内促销广告。访日游客消费的消费金额变小了——从珠宝首饰等高价商品转向药妆日常用品,小林制药预计今后需求会增加,因此决定增产。

随着雾霾的加重,空气净化机和口罩都逐渐地成了必备品。《南华早报》曾报道,2015 年戴森空气净化机的销量翻了三倍。根据 Grand View Research 的数据,到 2024 年之前,室内空气净化机的销售额尔将达到 218.2 亿美元,这背后主要的推动力来自中国。

二者之外的下一个市场,可能就是清肺功能相关的保健品了。包括 Swisse 在内的多个新西兰和澳洲保健品品牌也有相关的“清肺产品”。关于这些东西是否有效果,权看你自己掌握多少知识了。

题图来自 Pixabay

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