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商业

欧莱雅花 13 亿买下三个护肤品牌,扩大平价药妆版图

董芷菲2017-01-11 15:46:43

药妆的销售在美国以及全球市场都很好

欧莱雅宣布以 13 亿美元收购加拿大生物医药公司 Valeant 旗下的三个药妆品牌:CeraVe, AcneFree 以及 Ambi。这是继去年 7 月它买下 IT Cosmetics 之后又一个收购案例。

CeraVe 创立于 2005 年,主打保湿和修复功能的护肤产品,也有针对婴幼儿的产品线。近两年,它在美国市场的销售额年增长超过了 20%。

CeraVe 可能对部分中国消费者来说比较熟悉。2016 年 10 月它进入了中国市场,在天猫开设了官方网店。

图片来自 欧莱雅
图片来自 亚马逊
图片来自 亚马逊

AcneFree 和 Ambi 比较小众。AcneFree 主要针对痘痘肌肤,可作为非处方的皮肤药。总体而言,三个品牌的价格都比较亲民(单个产品一般在 15 美金以下),渠道也比较类似:都主要在北美地区的药店和超市出售,相对而言 CeraVe 铺货更广一些。

欧莱雅已经为 CeraVe 做好了国际市场扩展的规划。活性健康化妆品部门的主席 Brigitte Liberman 说:“这些品牌能加深我们和健康(医学)界的联系,加强我们在北美市场的位置。另外我们相信接下来几年 CeraVe 在国际市场的增长是很有潜力的。”在接受彭博社采访时,他强调了药妆的销售在美国以及全球市场都很好。

根据欧莱雅官方的声明,CeraVe, AcneFree 和 Ambi 三个品牌加起来创造的年销售额在 1.68 亿美金左右。三者将纳入欧莱雅集团的活性健康化妆品部(Active Cosmetics Division),使得该部门的销售收入翻倍。

在这之前,该部门的品牌包括理肤泉和薇姿。不过这两个品牌在北美的销售渠道并不广(和欧洲、亚洲相比),这次收购之后,欧莱雅集团在北美的超市和药店会更有存在感。

在药妆这一块,欧莱雅的主要竞争对手是雀巢(Nestle)。丝塔芙就是雀巢旗下的品牌,它的定位和定价跟欧莱雅新收购的三个品牌较相近。

除了卖掉这三个护肤品品牌,生物医药公司 Valeant 还以 8.19 亿美元的价格把抗癌药物 Dendreon 出售给了总部位于南京的三胞集团,以减轻负债。其首席执行官 Joseph Papa 表示他们将把策略集中到泌尿肿瘤学相关产品的研发上。抛售之后,Valeant 在美股的股票价格上升了 15%。

题图来自 Pexels、亚马逊、和 欧莱雅

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