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时尚

美国人爱上了韩国时尚,Gentle Monster开进高档百货

张田小2017-01-10 15:05:55

不过就 Nordstrom 这个事儿而言,主要因为副总裁是个韩国人。

最近,美国的高档百货商店 Nordstrom 要做一个韩国品牌的快闪店专场,第一个合作对象是眼镜品牌 Gentle Monster。

Nordstrom 做快闪店的概念始于 2013 年,先后和 Aesop, Warby Parker,,Vans,HAY,Alexander Wang 和 Nike 等品牌合作。1 月 6 日,Gentle Monster 的快闪店已经开业。接下来,Nordstrom 还会在 2 月和 3 月陆续在这个快闪店引进韩国化妆品品牌和时装品牌,并将在其西雅图、洛杉矶和芝加哥等 13 个店铺推出,同时在其电商渠道有这个“快闪店”的展示。

在店内,Gentle Monster 将展示男士和女士眼镜框各 40 副,还会推出 6 副专门针对这个快闪店做的眼镜。这个空间由双方共同打造,Nordstrom 方面由创意项目部的副总裁 Olivia Kim 负责。

店铺
合作的宣传照

“因为我是韩国人,所以我对韩国的东西都很痴迷。而且韩国时尚发展迅猛,如果你真的关心时尚,你真的很难忽略韩国时尚,还有从韩国时装周爆发的力量和青年精神。”  Olivia Kim 说。她还介绍,双方想要设计一个独特的店铺,包括尝试比如针织的墙壁,雪纺质量的窗帘等材料的混合使用。

而对于  Gentle Monster 来说,这个快闪店的装潢算是其“量子计划”(Quantum Project)项目的延伸。

量子项目要求 Gentle Monster 每隔 25 天改变其部分门店的空间主题,同艺术家和品牌合作。“这可以突出每 25 天改变的 fast space,来展示商业空间新的进化过程。”Gentle Monster 的官方网站上这样写道。目前,“量子计划”已经做了 36 期,去年 5 月,它就将其在纽约的旗舰店改头换面,以电影《碧海蓝天》为灵感,重新设计了一个海底世界,并持续整个装饰 3 个月。

另外,在 Nordstrom 这个快闪店内还会做一个 VR 装置,消费者可以用这个装置体验 Gentle Monster 在首尔和上海的旗舰店。

“零售渠道很有兴趣和 VR 装置合作,这对于我们来说也是一种挑战。” Olivia Kim 说。她认为,除了给  Nordstrom 的购物体验加入新鲜感之外,这种不停转变的快闪店也是迅速测试市场的一种方式,以便知道消费者对新产品的反应,知道产品销售的潜力。

“ 通过 Nordstrom 的空间和设计,我们可以接触到 Nordstrom 的消费者。尽管我们已经入驻了 Nordstrom 的部分商店,但快闪店的方式可以让我们更有创造性地和消费者联系在一起,也可以用全新的方式自我介绍。” Gentle Monster 在北美市场的副总裁 Taye Yun 说。

Olivia Kim 还表示,决定让 Nordstrom 来做韩国品牌的集中展示部分是受了Opening Ceremony 引进韩国化妆品品牌的影响。

去年 11 月,买手店 Opening Ceremony 第一次开始卖化妆品,就引进了包括 Manefit、Son & Park 和 Too Cool For School 等 7 个韩国品牌共 28 款化妆品,并重点介绍了在亚洲市场走俏的片状面膜。

可不仅仅是  Opening Ceremony 对韩国化妆品感兴趣。1 月 9 日,美国第二大超市也宣布了要引进 13 款韩国化妆品,并找来了在美国专门卖韩国化妆品的 Peach & Lily 的创始人 Alicia Yoon 来选货。

看起来,韩国时尚和韩国化妆品要越来越有存在感了。

题图和文内图来自:shop.nordstrom.com

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