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商业

赔钱货 American Apparel 如今倒成了抢手货,为啥?

董芷菲2017-01-08 08:05:06

看来这个破产过两次的品牌很有可能被“续命”

我们曾报道过服饰品牌 American Apparel (以下简称 AA)和加拿大服装公司 Gilden 达成协议把自己的品牌和资产以 6600 万美金出售给后者。因为 AA 还处于破产保护中,Gildan 的竞标还未完成。

最近却半路杀出了好几家公司想收购 AA 。根据路透社的信源,参与竞购 AA 的包括亚马逊和青少年快时尚品牌 Forever 21。

一个日薄西山的品牌突然成了抢手的“香饽饽”,一个重要的原因是 AA “洛杉矶生产”的定位符合即将上任的美国总统特朗普的政策风向——让制造业重回美国。

虽然还未履职,特朗普已经开始影响制造业相关的公司和品牌了。前不久,特朗普曾批评过福特在墨西哥的投资建厂,后者马上取消了计划,并打算投资 7 亿美元在美国密歇根州建工厂,生产电动车和混合动力汽车。新工厂预计会带来 700 多个工作岗位。

就在前几天,通过发推特批评丰田,特朗普使丰田在美国的股价迅速下跌,在五分钟内市值蒸发了约 12 亿美元

除了迎合特朗普的政策,这件事对于亚马逊至关重要是因为买下 AA 这个有自己工厂和完整供应链的服装品牌,能扩大亚马逊在服装行业的版图。

已经是美国第二大服装销售商的亚马逊在卖衣服这件事上很有野心。它于 2016 年 2 月推出了 8 个自有品牌,最近又传出要推出运动装的消息。

Forever 21 买 AA 可能不像亚马逊那样底气十足,因为它自身也面临着困境。虽然一度受到青少年的欢迎,不过它最近的成绩也不太好:它在关闭门店或减小门店面积。连它的快递公司都因为利润微薄而和它解除了业务关系(作为一家私有公司它未公布财务状况)。

"美国制造"在服饰行业更多的是赚口碑的营销手段,包括 New Balance、Keds、American Giant 甚至是亚马逊自有品牌 Society New York 以及 Forever 21 都推出“美国制造”的产品线。这能够吸引一部分“爱国”或者支持本地商贸的消费者。

除了亚马逊和 Forever 21, 参与竞购的公司还有 Next Level Apparel(一个总部在加州的服装生产商),以及 Authentic Brands Group(一家管理和授权品牌的公司,它是 Juicy Couture 的母公司)。最终 AA 将落入哪家之手,大概下周会有消息。 


题图来自 Wikimedia

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