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时尚

Dolce&Gabbana的新广告上,那种西西里家庭风不见了

张田小2017-01-09 07:41:12

这则广告只投放在 Instagram 和 Facebook 上。

为了吸引年轻人,Dolce&Gabbana 改了改广告的画风。

周四,这个意大利时装屋发布了 2017 年的春季广告。与以往总会邀请“爷爷奶奶”、“叔叔阿姨”出镜不同,这次参演广告的模特年龄跨度不大,只有一群年轻的星二代、网红和模特。

这些人中有女演员 Zendaya,网红小年轻 Luka Sabbat,美国名模 Cindy Crawford 的儿子 Presley Gerber,短视频应用 Vine 上的红人Cameron Dallas,英国电影演员Daniel Day-Lewis 的儿子 Gabriel-Kane Day-Lewis,英国演员 Jude Law 的儿子 Rafferty Law 和 15 岁的法国模特 Thylane Blondeau 等。

之前的广告

一直以来,Dolce&Gabbana 的广告都演绎着一种西西里风情的套路,除了弥漫着电影《教父》般的氛围之外,场景通常都选择户外而不是棚拍。虽然也会邀请诸如 Monica Bellucci 这样的明星来拍片,但塞进镜头的往往还有其他“群众演员”。不过,这些”群众演员”可不一定年轻貌美或者帅气逼人。很多时候,Dolce&Gabbana 会邀请爷爷奶奶们出镜,这样,所有人才可以一起表演热情又欢乐的意大利家庭聚会场景。

当然,这次的 2017 年春季广告,Dolce&Gabbana 仍然保留了它广告当中的明显特征:意大利风情、一群人,也仍然是一个鲜活的生活场景。唯一不同之处就在于,这次参演的模特只有年轻人。

这件事也是有前奏的。在其 2017 年春夏系列走秀上,Dolce&Gabbana 就请来了 21 名所谓的所谓的 It kids 在它的米兰秀场前排入座。看上去,这次只投放在 Instagram 和 Facebook 上的新广告也有相似的意图,就是想用这些在社交媒体都混得不错的红人来吸引年轻人。

2017 年的春季广告

这支广告由以战地摄影而闻名的 Franco Pagetti 拍摄。

实际上,Dolce&Gabbana 和  Franco Pagetti 的合作时间并不算长,从 2016 年秋冬开始,Dolce&Gabbana 才找来这位新摄影师。

此前,Dolce&Gabbana 也频繁换过摄影师。比如,2011 年找来 Monica Bellucci 来拍广告的是经常为时尚杂志 Vogue 和 GQ 拍摄的时尚摄影师 Giampaolo Sgura;2013 年秋冬男装广告找来了混迹在 Vogue、i-D 等时尚杂志,也同样为明星拍照的时尚摄影师 Mariano Vivanco 拍摄;2014 年的广告则是创始人之一的 Domenico Dolce 。

此前,这个品牌很少对外高调讲起广告摄影师的来历,但去年却主动讲起了 Franco Pagetti 的故事。

虽然在 1980 年代,Franco Pagetti 也曾为意大利版 Vogue 效力,不过此后他活跃的领域是战地摄影,特别以他在伊拉克、阿富汗、利比亚和巴勒斯坦的照片闻名。

“在做 Dolce&Gabbana 的项目时,我在膝盖上戴了护膝,就像曾经我在伊拉克战场上做的那样。所有人都在笑话我,因为他们说这不是在战场,不需要匍匐前进。但我说,在这里更糟糕,因为在战场我还有 12 名突击队员掩护我,现在我的身后只有模特、造型师、艺术总监,而每个人都各执己见。” 为 Dolce&Gabbana 拍摄 2016 年秋冬广告时, Franco Pagetti 说

在上一次,Franco Pagetti 就已经开始主动改造 Dolce&Gabbana 的广告了。尽管还是保留了照片当中的热闹场景,但 Franco Pagetti 选择了把模特放在真实的街景中拍摄。他也鼓励专业模特和路人们站在一起,“不要像模特一样装腔作势”。

而这一次,只用小年轻们来表达意大利文化当中核心的家族观念也算是 Franco Pagetti 的一次新尝试。

“对于我来说,这两件事没有什么不一样,我不喜欢被称为战地记者。我喜欢拍照,喜欢历史,喜欢了解人,所以我做了一名摄影师。” Franco Pagetti 说。

题图和文内图来自:yatzer.combusinessoffashion.commercatdelpla.comluxexpose.coms-media-cache-ak0.pinimg.comfashionista.com

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