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商业

一把想根据你的发质卖你护发产品的梳子,你想买吗?

董芷菲2017-01-05 15:57:11

欧莱雅可以说是美妆界最热衷玩“黑科技”的公司了吧

梳子这样平凡的日用品也有智能化的可能性,比如针对掉发人群的增发激光梳。

那么除此之外的大众人群呢?欧莱雅旗下的卡诗(Kerastase)和个人消费电子品牌 Withings 合作做了一款智能梳子 Kerastase Hair Coach,据说会分析你的头发特质然后推荐产品,将在 CES 上展出。

你可以看下它的产品介绍——

卡诗是欧莱雅旗下专业美发品牌,在理发沙龙以及商超流通。从定价来看,算是高档品牌。

这把智能梳子内置了一个录音机,会根据你梳头发时的声音分析头发的材质——是否干枯,毛躁或者快要断裂了。梳子内的陀螺仪和加速秒表会记录梳头的次数,甚至还能感应梳头的力道。

收集了这些数据之后,它通过wifi 和蓝牙把它传输到 App 内。智能手机里的 App 会分析数据并且给你的头发打分,提出护发建议(比如梳头的力度要怎样调整)。然后它还会根据你所在地的气候推荐卡诗相关产品,附有官网链接——最后落脚处还是让你多买点卡诗嘛。

这个智能梳子是欧莱雅和诺基亚旗下的法国科技公司 Withings 合作的产品。Withings 之前的产品包括血压测量仪和智能手表。

2017 年晚些时候,这款智能梳子会在卡诗沙龙和官网以及 Withings 的线上商城出售。它没有公布具体价格,已知的信息是价格不会高于 200 美金。

欧莱雅可以说是美妆界最热衷玩“黑科技”的公司。

2014 年,欧莱雅就推出了试妆应用 Makeup Genius(中文名叫千妆魔镜),可以让消费者不出门不到专柜体验欧莱雅美妆产品的效果,其实目的也是卖产品。

去年 CES 欧莱雅旗下的理肤泉推出了一个防晒贴纸,用手机拍摄贴纸,查询紫外线强度来确定涂抹防晒霜的时间。欧莱雅还把 VR 技术用到了美发培训上。

2016 年,它投资了伦敦的孵化器公司 Founders Factory 以及私募基金 Partech Ventures,再通过这二者投资初创公司。

目前这些“黑科技”和投资可能还没有转化多少收入,不过从中你能看出它作为传统行业大公司为了不被科技浪潮淹没,争取科技话语权的投入。 

欧莱雅在数字营销方面做得还可以。在最近的 2016 年第三季度,欧莱雅销售额为 61.5 亿欧元,有机增长为 5.6%,超出了分析师预期。其中 YSL、阿玛尼和 Urban Decay 的彩妆销售增长迅猛。其 CEO Jean-Paul Agon 认为这归功于欧莱雅在 Facebook 以及 Instagram 上营销拉动了需求。


题图来自 视频截图

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