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商业

耐克一口气发布了 15 支广告,一直在问“今天不跑?”

朱凯麟2017-01-04 17:21:03

弹幕广告和真人秀式代言,2 种新的营销套路。

耐克广告给人的印象总是大手笔、明星、不愁预算,但最近它们好像“手头有点紧”。

刚结束的整个 12 月,耐克在 YouTube 上共发布了 8 支广告,全部只有文案没有画面,黑屏上的白字迅速闪过,看起来真的很省。

比如下面这支名叫《时间宝贵》的广告,播放量 84 万次,连炮珠的文案在说:

这支广告只有 1 分钟。


但你每天花 10 个小时以上盯着屏幕,算下来一年有 152 天你都盯着屏幕。


相当于一生中的 32 年你都盯着屏幕。滑动。点击。发 emoji。


看别人发的咖啡馆照片。狗照片。宝宝照片。狗和宝宝的照片。飞机窗口照。彩虹照。


……看家庭主妇剧。看龙飞上天。看别人打游戏……


然后秒针滴答的声音响起,屏幕上写着:时间宝贵。今天不跑?



还是耐克惯常的套路,只不过这次“教练”懒得请摄影师,而是用飞快的语速和黑纸白字传达焦虑感,催促你去跑步。

除了这一支,还有 “Friends” 吐槽你的生活被朋友圈占据;“Celebrities” 吐槽成天指着明星八卦过活的网友;“Zombies” 直接点名吐槽美剧《行尸走肉》,这些广告最终的落脚点都是,你又浪费了 X 小时,今天不跑?

这些广告的播放量都还不错,大多数都能达到数万的观看。

类似的弹幕广告最近已经成为了网络视频广告的一种套路,去年 9 月网球运动员小威夺冠的时候,耐克就推出了一支以字幕文案为主的广告:

而去年苹果发布 iPhone 7 的那场发布会也推出了一支 107 秒的飞快“报菜名”视频,获得了 584 万次观看,效果出奇得好。这类广告成本低,制作方便,但适应如今移动端看视频的快节奏,也能产生一种品牌直接和你对话的感觉。

107秒!Apple发布会快闪版 

当然,耐克显然不是真缺钱,元旦刚过,他们又推出了另外 7 支广告,名为《不停跑步的男人》系列,由喜剧演员 Kevin Hart 出演,作为《时间宝贵》系列的后续。

广告是为了推广去年年底上市的 Apple Watch Nike+ 版,根据故事情节,Kevin Hart 在去年 10 月收到了苹果表耐克定制版之后就“失踪了”,最后摄影团队在 700 英里外的沙漠发现了他……

The Man Who Kept Running feat. Kevin Hart

以这个作为背景设定,已经长满大胡子的 Kevin Hart 在沙漠里表演各种跑步姿势,顺便秀一下 Apple Watch 的功能。

我们在不久前公布的广告奥斯卡“最佳代言”中就有提及,如今的品牌代言人似乎有越真实越好、越卖力越好的趋势,此前 Kevin Hart 和贝克汉姆为 H&M 代言拍摄的一系列广告就同样以类似真人秀的形式创建了一系列内容,而一向很会拍广告的耐克也赶了这一波潮流。 


题图来自 广告视频

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