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娱乐

找陈伟霆做推广大使,能帮到 NFL 中国吗?

宣海伦2016-12-30 16:11:15

NFL 还将在新浪微博直播比赛和超级碗

美国职业橄榄球联盟(NFL)日前宣布英皇娱乐旗下艺人陈伟霆担任 NFL 中国推广大使,并出席 2 月份在休斯敦的第 51 届超级碗。官网形容他为“NFL 球迷”以及一名“对艺术坚持”、“敬业精神与 NFL 品牌内涵高度契合”的全能艺人。

陈伟霆也在微博上宣布了担任推广大使的消息,这位拥有 2048 万粉丝的香港艺人很快得到了 23 万余次的转发和 14 万次的点赞。NFL 希望通过这位人气偶像提高在中国市场的影响力,这也是过去十几年他们在努力的事情,但一直进展有限。

NFL 核心的产品就是比赛,通过比赛发展出门票销售、转播权、广告赞助和衍生品销售四个部分,要完成这些指标,就必须持续吸粉。在美国,橄榄球是毫无争议的第一运动,根据 ESPN Sports Poll 的调研数据,26% 的美国人将 NFL 选为自己最爱观看的体育项目,这比美国职业棒球联盟(11%)和 NBA(8%)的选择人数总和还要多。

而在中国,橄榄球始终处于市场培育阶段。相对于篮球、网球、高尔夫,橄榄球的激烈程度、团队属性要求更高,在场地或是装备上的也有相当的门槛,许多人对橄榄球的冲撞和危险性也有所顾虑。

鲜有比赛和落地项目是 NFL 难以在中国市场持续取得关注的主要原因。尽管推广了已有十余年,在 NFL 中国的官网首页上至今展示着“3 分钟教你看懂橄榄球”的科普视频。

根据 NFL 官方给出的数据,2016 至 2017 赛季开赛以来每周有超过 150 万观众通过多种平台收看赛事转播。在国内,自 2010 年起参加有组织的橄榄球赛事的人数增长了 6 倍,达到 6500 人。另据央视索福瑞调查显示,对 NFL 感兴趣的人群从 6 年前的 160 万增至去年的 1900 万,涨幅达 11 倍。

这当然是因为基数太小的关系,NFL 中国的总经理 Richard Young 表示,“我们现在的球迷数量成倍增长,甚至可以说我们是中国增长速度最快的运动。因为基数太小,这点我们比篮球要轻松多了。”

NFL 在国际体育市场拥有丰富的赛事运营和推广经验,对中国市场会始终保持高度关注。包括进入高校开办 NFL 大学碗比赛,这差不多是 NFL 在中国落地的最重要项目。


题图来源:ent.163

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