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时尚

Kate Spade 正在寻找买家,Coach 是呼声最高的那一个

温欣语2016-12-30 07:40:47

“他们想回到那个制造流行以及时尚前沿包的公司,重新找回这个丢失的奢侈品牌。”

据《华尔街日报》报道,总部在纽约的轻奢品牌 Kate Spade 经不住董事会部分股东的强烈施压, 准备卖掉公司。目前已经在和投资银行进行洽谈,希望找到合适的买家,包括其他零售商,目前洽谈还在初期阶段。

这则新闻一出,Kate Spade 的股价立马涨了 20%,这是从 2014 年 11 月起公司股价在一天内增长最多的一次。谁也没想到,才两年时间,这个曾是对冲基金投资人眼里的明星公司,就等着拱手让人了。

2014 年时,Kate Spade 的股价最高达到 40 美元,而到这周三为止已经跌到 14.51 美元。根据福布斯报道,过去 2 年中,Kate Spade 每季度的利润和总收入只有一半时间达到预期。目前其市场价值是 19 亿美元,离它给自己定的 40 亿美元目标还差一大截。

就在上个月,Kate Spade  股东之一对冲基金公司 Caerus Investors 就公开致信 Kate Spade,希望考虑卖掉公司。Caerus Investors 管理着 2.5 亿美元资金,从 2009 年就开始投资 Kate Spade ,但从 2014 年夏天开始,Kate Spade 的股价就开始下跌,他们认为市场已经对 Kate Spade 的管理能力失去信心了,而且是“极度的失望” ,公开信里呼吁  “Kate Spade 的董事会需要醒过来,意识到还有其他的办法可以改善收益...而我们相信最好的能提升股价的办法就是把公司卖了。” 

Kate Spade 的发言人拒绝评论,"根据我们公司的政策要求,我们不对市场的谣言和猜测做出回应,“ Kate Spade  在一封邮件中说。

Kate Spade  最初属于美国 Fifth & Pacific Cos 公司,(以前是 Liz Claiborne Inc),后来这个母公司经营不善,于是把公司里的其他品牌都卖掉了,包括 Juicy Couture 和 Lucky Brands,最后就只剩下唯一的明星品牌 Kate Spade 了,以至于后来整个公司的名字都变成了 Kate Spade & Co。目前除了自己的零售品牌店外,公司旗下还有男士品牌 Jack Spade,在百货店 Saks Fifth Avenue 和 Nordstrom 都有售卖。

与 Coach,Ralph Lauren,Michael Kors 一样,Kate Spade 被很多人看做轻奢品牌,是一种人们渴望又能够负担的奢侈品,不像 Gucci 或者 Prada。

但有时候,价格过于低反而是双刃剑,特别是标榜为“奢侈”的品牌。《华尔街日报》认为 Kate Spade 过于依赖奥特莱斯的销售了,奥特莱斯的店确实可以以低价格和高销量取胜,但会失去对价格的掌控力。

另一方面,零售的大环境不好,而大的百货店又是 Kate Spade 的主要合作伙伴,去百货商店购物的人减少,而百货为了吸引人流又开始大打折扣,这又继续伤害着 Kate Spade 的品牌形象。

更糟糕的是,美元强势后,游客来美国购物更贵,买的也更少了。Kate Spade 的  CEO 在上一季度的盈利电话会议上说,从去年后半年开始,公司就开始想办法改善销量下降的问题了,特别是在一些依靠游客购买的店里,销量下滑得最厉害。

不仅是如 Kate Spade  一样的轻奢品牌受大环境影响,整个奢侈品市场都在下跌,S&P 全球奢侈品指数比去年下跌了 2.6%。而 Kate Spade 专注的女士包和配饰的销量都在下滑,光是在美国,过去 18 个月里,女士配饰等各类专卖店的销售量有 17 个月都在下降,根据 USAtoday 报道,北美的女式包市场每年的销售增长率只有“很低的一位数”。

谁能拯救 Kate Spade ?Louis Vuitton 的母公司 LVMH 几乎不可能,LVMH 尽量使自己远离轻奢品牌,他们在 2003 年就卖掉了 Michael Kors 的所有股份,今年年初又卖掉了 Donna Karen。

而呼声最高的是 Coach,分析师认为 Coach 和 Kate Spade  一样都专注在包和饰品上,而且在各大商店里也有足够的零售店,Coach 还可以帮助 Kate Spade  扩大其海外销售。Coach 也确实在扩充自己的品牌,去年就以 5.75 亿美金买下了鞋品牌 Stuart Weitzman(最有名的是那双 5050 女靴)。

除此之外,Kate Spade 也许能吸引到一些奢侈饰品的制造商,国外买家或者一些杠杆收购公司,因为公司目前的大小还尚可管理。

其实为了挽回惨淡销量,今年 Kate Spade 已经做了一些改变,停止像以前那样大幅度打折,也关掉了一些在打折百货和奥特莱斯里的零售店,“他们想回到那个制造流行以及时尚前沿包的公司,重新找回这个丢失的奢侈品牌,” 彭博社评论道。

但这一改变可能有点迟了。


图片来源:dcwdesign

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