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时尚

美妆品牌 Laura Mercier 创始人说,年轻没什么值得迷恋的

刘璐天2016-12-30 07:09:22

“我对年轻这件事并不着迷。我老了,但我也会一如往常地与死亡抗争。”

成立于 1996 年的中高端化妆品牌 Laura Mercier 在不久前举行了 20 周年庆祝活动。这一天,很少接受采访的创始人 Laura Mercier 与 41 岁的法国时尚博主 Garance Doré 坐在了一起,宣布后者将成为品牌新任形象大使。

总结今年时尚品牌们在挑选代言人上的标准,只能找出几个比较乏味的关键词:年轻、粉丝多、够美、够酷。在这种背景下,Laura Mercier 的选择显得有些特别。连 Garance Doré 自己接到电话时都很吃惊:“我毕竟不是什么模特,也不是 20 岁的年轻小姑娘了。”

我们在之前的报道中详细介绍过 Garance Doré。和 Instagram 粉丝人数达到上百万的 Chiara Ferragni、Alexandra Pereira 等人相比,Doré 的“影响力”只有 65.9 万人。

但她的个人风格却也很好地诠释了什么是法式优雅:真实、漫不经心但也从容不迫。博客里什么都写,比如“UGG 是永远不能穿出门的单品”、“讨厌锻炼”,或者喜欢什么样的口红或食物;日常打扮就是破洞牛仔裤、Stella McCartney 靴子和 Eva Fehren 玫瑰金首饰,不算精致,但也兼顾了优雅和实穿。

这可能也正是 Laura Mercier 挑选 Garance Doré 的原因。“我对年轻这件事并不着迷。我老了,但我也会一如往常地与死亡抗争。世界上任何一张面孔都值得喜爱,这也是为什么我们要做眼前这些事。”

和同时期诞生、品牌名称同样取自创始人、也同样倡导“素颜哲学”的 Bobbi Brown 相比,Laura Mercier 显得很低调,但在主打的底妆产品上却一直在创造一些口碑产品,比如有色底霜、妆前乳、散粉等,去年总销售额达到了 1.6 亿美元。

有趣的是,Laura Mercier 近两年受到 Instagram 网红们追捧的原因,与它 90 年代开始在纽约走红的几乎一致:在拍摄环境下创造一种无瑕但自然的妆感。

1985 年 Laura Mercier 从巴黎到纽约 Elle 杂志担任化妆工作时,广告大片的拍摄刚刚开始从摄影棚转向了户外,原来那种厚重、粉质感强烈的底妆在阳光下变得可笑,而当时也没有如今“后期修图拯救一切”的技术。Laura Mercier 因此使用了在法国美妆界已经非常流行的做法,用面霜混合粉底液,并且利用建立个人品牌的契机将这种做法商品化,推出了有色面霜(tinted moisturizer)——它可以制造欧美人喜欢的那种小麦色肌肤,同时又掩盖掉痘印和毛孔。

“我有这些灵感也是因为从巴黎搬到了纽约。法国女性不喜欢画底妆,她们经常只涂个红唇就出门了。美国女性喜欢细致的妆容,但在 80 年代却没有能够创造自然妆感的产品,她们甚至不知道在粉底液之前涂一层面霜就可以掩盖瑕疵,而不是厚厚地涂粉。”

如今在 instagram 博主中流行的烘培妆(baking),经常被推荐的就是 Laura Mercier 产品。女孩们会在完成底妆后用化妆刷在脸上覆盖一层透明散粉,过一会儿再扫掉,让妆感更持久。但 Laura Mercier 本人并不赞许这种做法,她认为这与“Less is more”的化妆原则背道而驰。

“年轻人喜欢化烘焙妆、高光修容妆(strobing), 但这是原来我们在摄影工作室里做的事,这种画法是为镜头准备的。这让人很困惑:她们好像想成为别人。我建议她们化这种妆去街拍,但却不推荐普通人日常模仿。”

和 Garance Doré 的合作也像是对这种现象的反思。庆祝活动当天,Doré 以“什么是法式之美?”为题更新了一篇博文,主旨呼应了 Laura Mercier 的观点:“你们不觉得,美对于女性来说是一个软肋。今天你觉得自己很美,可能明天就开始自我嫌恶。它就是这样,既深刻又肤浅。”

今年 6 月,Laura Mercier 和护肤品牌 RéVive 一道被资生堂收购,但令人比较宽慰的是,创始人 Laura Mercier 将继续留在公司,仍然控制品牌运营。


题图来自 intothegloss.com,配图来自 garancedore.comrjwestny.com

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