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智能

诺基亚重新做手机……别逗了

黄俊杰 2014-11-17 22:21:31

诺基亚重返手机市场的计划就是个笑话。

刚刚被微软放弃的诺基亚品牌可能会重回智能手机市场。消息来源是诺基亚 CEO Rajeev Suri。

去年 9 月,微软宣布以 72 亿美元买下诺基亚手机业务,包括智能手机、非智能手机的设计、研发团队和生产工厂,交易在今年 4 月正式完成。因此今天的诺基亚并没有智能手机研发能力。

上周末针对投资人的诺基亚资本日大会上,Suri 拿出了解决方案:将诺基亚品牌授权给 ODM 厂商生产智能手机。会上,Suri 还引用品牌咨询机构 Interbrand 的数据称诺基亚的品牌价值依然能排进全球前 100 名(虽然只有 98 名),价值 41 亿美元。

32 亿欧元(41 亿美元)看上去还挺值钱?

不过如果你看一下过去 7 年来诺基亚品牌的缩水速度大概就不会这么想了:

当 2011 年,诺基亚宣布与微软战略合作,将 Windows Phone 平台作为未来操作系统之后,诺基亚的品牌价值便和它的产品销量一样经历了高台跳水一般的下滑。今天它的品牌价值只有 2009 年的 1/10 多点。

此外,由于收购协议的限制,诺基亚得等到 2016 年第 4 季度才能再次将“诺基亚”品牌授权给其它公司生产。

两年时间意味着什么?在智能手机市场什么都有可能发生。2012 年夏天,诺基亚在纽约召开声势浩大的 Lumia 920 发布会,正式进军美国市场。两年后,不但诺基亚自己不再生产手机,就连刚刚买下 10 年商标使用权的微软也已经调转经营方向。今天的微软智能手机从硬件到软件都已经见不到 Nokia 字样。

这个品牌对消费者的影响力还会下降,而且会越降越快——因为消费者根本看不到诺基亚这几个字。

今天诺基亚旗下最赚钱的业务是通信设备。唯一和消费者沾边的地图业务,去年也没能抓住苹果地图失败的机会在 iPhone 上抢下一席之地,只是为亚马逊和汽车厂商提供技术授权——同样不会出现在普通用户的视线内。

两年之后,大概也只有想洗白的山寨厂才会对这个牌子有点兴趣吧。


题图来自 Are Sjoberg

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