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商业

今年年度颜文字是 (☝ ՞ਊ ՞)☝,你喜欢吗?

董芷菲2016-12-29 14:00:00

这个表情的背后是喜欢派对的年轻人

? 笑哭的表情是去年《牛津词典》评选的年度词今年它依然是最受欢迎的 Emoji 表情

在日本,用键盘字符“画”出来的颜文字可能是比 Emoji 更受欢迎的表达情绪的方式

日文输入法软件 Simeji 选出了年度颜文字:「(☝ ՞ਊ ՞)☝」(ウェーイ)——它读作“we”或者“喂”,可以用来打招呼或者附和对方。 

这个看起来有点情绪高涨的表情据说跟「パリピ」有关。这是“Party People”的缩略语,意思就是爱参加或者享受派对的人。

年度颜文字是这样选出来的:先由 Simeji 筛选候选的颜文字,用户再进行投票。

“Simeji 年度颜文字大奖”始于 2014 年。当年的年度颜文字是( ᐛ?)パァ(啪)。这个表情在对话里是消除之前奇怪气氛,归零重来的意思。

这个颜文字的走红源自一个日本网民的分手过程。当时他的女友提出分手。这位男士却以为对方在开玩笑而发了这个消除重来的颜文字。没想到对方是认真的……他把对话发到了 Twitter 上,被大家恶搞。

2015 年的年度表情是“认真脸”( ˙-˙ ),这个表情还比较常见。它的厉害之处是那种不露神色的感觉,可以表示喜怒哀乐多种情绪。

介绍一下 Simeji——它 2011 年被百度收购。Simeji 在日本安卓市场中是下载量最多的输入法应用之一。

根据《日经新闻》的报道,Simeji 目前有 5 万种颜文字。它的用户以10 到 20多岁女性为主。据尼尔森的调查显示,18 到 19 岁的年轻人中约 20% 正在使用 Simeji。他们还专门有一个颜文字创作人员,他会根据网络上年轻人的流行趋势和用语来创作颜文字。用户也能在 Simeji 里自行添加颜文字。

颜文字和火星文一样,是一种网络次文化。

最早也是最原始的颜文字是笑脸“:-)”以及“:-(”,最早的使用记录来自 1982 年美国卡内基梅隆大学的计算机系学者 Scott Fahlman。美国人爱用的颜文字大多需要你侧着头读,包括后来出现的“XD”,“:-P”等等。

1986 年日本人若林泰志发明了第一个日式颜文字——“ (^_^) ”。1990 年代末,日本的电信公司 DoCoMo 把颜文字做成小图标加到手机键盘里,被视作现在 Emoji 的前身

颜文字的流行与手机和网络的兴起以及普及有关——人们交流的方式被技术改变了。短信和电子邮件——这些文字的对话和面对面(甚至通电话)交流不一样。因为缺少音调、表情和动作等“信息”,对话者比较难判断对方的情绪,有时容易产生误解。而颜文字的出现弥补了这种情感信息的空白。

另外,颜文字在日本更受欢迎,这大概跟日本的动漫文化有关系,大部分人能接受这种偏卡通的,表达情感的方式。“日本人觉得 Emoji 不够卡哇伊,”栗田穰崇(Shigetaka Kurita)这么说,他被认为是 Emoji 最初的创造者。

不过从 Simeji 票选的年度颜文字——(☝ ՞ਊ ՞)☝ 和( ᐛ?)来看,Emoji 符号的手成为了颜文字的一部分,说明了二者能够融合。

颜文字和 Emoji 的不同之处是:前者以脸部表情的描绘为主,来表现聊天中微妙而抽象的情感。而 Emoji 符号涵盖了衣食住行、家庭甚至 LGBT 主题等等,形象统一(需要由 Unicode 协会审核通过),多以具象信息为主。从这个层面上来看,Emoji 的信息含量可能更丰富一点(它都被雪佛兰用来写新闻稿了呢)。

以上的区别可能也决定了颜文字在商业化和营销上很难达到 Emoji 的广泛。不过,那来开开玩笑还是可以的。

比如,奥迪于 2016 年 4 月 1 日宣布在日本市场推出了颜文字车灯。在它一本正经的网页上,写着消费者可以花 25 万日元(约 1.47 万人民币)装一个“车尾感激助手”。通过尾灯跟后面的车辆表达“谢谢”或者“不好意思”的情绪。

据说这个表情可以用在变道后,对后方司机表达“不好意思”的信息

另外一个选择是价格 50 万日元的“司机健状态指示灯”。通过车椅靠背的感应系统,这辆奥迪可以侦查司机的血压状况。在前灯显示两种不同的表情,方便周遭车辆应对。

在页面最后有一行小字:“这是篇愚人节的新闻稿。”


题图来自 维基百科

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