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迪士尼跟 Snapchat 合作了新的短剧,是一部相亲节目的周边

徐弢2016-12-23 07:32:26

迪士尼以前最看重的短视频渠道是 Youtube,现在 Snapchat 赶上来了。

在推进原创内容进驻上,阅后即焚 Snapchat 在 NBC 环球、NFL 之后又找来了一个大牌,迪士尼。双方将合作数部新的短剧,在 Snapchat 的 Discover 区域播出,Discover 类似于微信朋友圈。

内容制作方包括迪士尼旗下电视内容制作的公司迪士尼 ABC 集团(旗下拥有 ABC 电视网)、Snapchat,还有华纳地平线电视(Warner Horizon Television)。这是迪士尼 ABC 集团第一次和 Snapchat 合作制作视频内容。

这项合作中的第一个产物,是老牌相亲真人秀节目《单身汉》的周边短剧 Watch Party: The Bachelor,将于 1 月 3 日上线。总共 10 个单集 3-5 分钟的节目,加上 1 个由多个短视频拼接的 Live Story,这些视频都将持续 24 小时。

《单身汉》|图片来自:popsugar

《单身汉》已经有 14 年历史了,目前播出了 20 季。节目通常设计机制是这样的,一位单身汉在 25 位女性候选人中逐步筛选,最终挑出一位作为妻子。这部剧也拆分出了 4 个其他相似的节目,包括它的女性版《单身女性》,主角变成了一位女性,挑选男生。

Watch Party: The Bachelor 这部短剧讲述的是一场观影活动。明星、喜剧演员、节目粉丝,以及曾经参与《单身汉》和《单身女性》、但是声名较差的主角将每周聚在一起,观看《单身汉》的节目,短剧将把他们在观看时的反应和讨论展现出来。

主要的内容制作将由迪士尼 ABC 完成,Snapchat 的部分更多的可能是为内容制作提供建议,例如竖屏拍摄,摄像机距离镜头更近制造类似于自拍的形式等。

跟着合作来的也有广告。迪士尼 ABC 集团将用这些短剧来卖广告,其中也包括 Snapchat 全屏的 10 秒广告位。

这部短剧上线的时间,正好是《单身汉》第 21 季开播后的一天,主要目的可能是给新一季带来更多的话题性,增加关注度。

右边是 Snapchat 的 Discover 界面

当然,这是 Snapchat 不断推进更多的优质内容进入平台。对于这家社交网站来说,策略是依靠优质视频吸引用户。在 Snapchat 负责原创内容的 Sean Mills 称:“如果你推出了一系列优质内容,你就能用它来吸引大量用户。”

除了 NBC 环球、NFL 的合作外,今年 7 月份有爆料称,Snapchat 在笼络电视台、电影制片厂入驻,并希望他们提供原创内容。真人秀可能是其中一个不错的点。此前 Snapchat 跟 NBC 环球的合作中,也尝试把 The Voice 跟社交结合,让节目评委根据用户提交的表演视频进行评价。

依靠这些视频、文字资源,Snapchat 本身也成长了一个接近于电视台的媒体资源平台。一名工作室高管最近告诉 Digday 网站,像知名的演艺经纪公司 CAA 等开始把 Snapchat 看作是接近于 NBC、历史频道相似的渠道。

包括新闻机构、迪士尼等在内的内容制作公司,找上 Snapchat 其实不是什么特殊的事情,Snapchat 受到年轻人的追捧。根据 ComScore 6 月份公布的统计数据,截止 2015 年年底,美国 18-24 岁的智能手机用户中,使用 Snapchat 的人占 64%。

这家每天有 1.5 亿活跃用户的社交网站上,活跃的也主要都是年轻人,18-35 岁这个年龄段的用户占比超过了 Twitter 和 Facebook 不少。

不过,在这件事中更重要的一点是,迪士尼越来越关注 Snapchat 作为短视频渠道的作用,看上去 Snapchat 在逐渐影响视频网站 Youtube——迪士尼最重视的短视频渠道。

为了能在内容制作、网红资源上获得足够的掌控权,迪士尼在 2 年前收购了视频网站 Youtube 背后重要的视频制作公司 Maker Studios,后者旗下有众多的网红资源,总共花了将近 1 亿美元。这笔交易被《好莱坞报道者》认为是当年最重要的收购案之一。

但在过去 2 年时间内,迪士尼已经逐渐把精力花在 Snapchat 上,不只是把它看作社交平台之一,而是作为重要的渠道。

迪士尼 ABC 电视台的数字媒体、策略和商务拓展执行副总裁 John Frelinghuysen 称:“我们一直在探索在移动平台上讲故事的方式,Snapchat 就是一块激动人心、适合我们的画布。”

迪士尼除了在 Snapchat 上推出乐园相关的滤镜外,他们还在上面推了更多的短视频内容,很多是 Snapchat 独占,一部分作用无疑是想在新的平台上占据用户的注意力,也有宣传自己新作品的想法。

去年 5 月份,由爱玛·沃森和丹·史蒂文斯主演的电影真人版《美女与野兽》在前期制作阶段,迪士尼的 Facebook 帐号鼓励用户去 Snapchat 接触影片相关照片,这些是 Snapchat 独占内容。今年 10 月份,洛杉矶乡村艺术馆(LACM)跟迪士尼合作,将《美女与野兽》等多部作品改编成短视频,通过 Snapchat 的“故事”功能推出。

但现在迪士尼将 Snapchat 纳入到制作阵容中,还会打包销售广告位,倒还是比较少见的。看起来,Snapchat 在迪士尼短视频的分发渠道上的重要程度更上了一步。 

题图来自:Pixabay

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