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商业

这些品牌搭上了《侠盗一号》的顺风车,哪个你觉得最高明?

顾天鹂2016-12-20 07:04:00

为了和星战主题搭上边各显神通

星球大战系列的外传《侠盗一号》于上周末在北美上映,开画即斩获 1.55 亿美元的票房,这个 12 月的开画成绩在影史上只位列去年的《原力觉醒》之后。星战相关的标签再次成了网络热门。而争取到与星战绑定的品牌商们当然不会放过宣传的好机会,陆陆续续于年底推出了他们的星战版广告。

这四家搭上车的品牌分别是金霸王、尼桑、吉列和通用磨坊。四家的切入点也是截然不同。

金霸王的广告标题为“反抗军如何拯救了圣诞节”,出乎意料地把背景设定在了医院。一群小朋友跟着金霸王电池供能的 R2-D2 绕过幻想中的白兵们跑去给病友送礼物。

这个看起来很暖心的视频在 Youtube 发布两个月后获得了 1700 多万次的点击量,观众纷纷表示这个主意很可爱又让人感动。金霸王的市场营销总监 Ramon Velutini 说,“我们找到了这个绝妙的切入点:医院里的孩子们就算在困难的环境中也会表现得像个孩子,而幻想的力量也在他们的康复过程中扮演了一个重要角色。”

广告没有强行地进行品牌推广,而是通过与病魔斗争的孩子们把品牌和光明面绑定在了一起。比起以下的这个尼桑广告,境界似乎要高一点。

尼桑想在广告中表现 2017 款 Nissan Rogue 的智能安全盾技术和紧急制动系统,因此硬是把这款车植入了银河战场,在炮火中左右突围,最后紧急停车。

车名“Rogue”和电影重名完全是个巧合。“当他们公布电影名的时候,我们自然而然就做出了(与之合作的)决定,水到渠成。” 尼桑北美部的副总裁 Jeremy Tucker 说。

尽管这个视频看似花了不少钱,观众似乎并不买账。“汽车公司也太‘努力’了吧!” 人们在 Youtube 评论道。排在前面的评论也包括嘲讽性的“是不是我买了这车,打开模拟,就能在白兵、TIE 战机和机器人之间逛?”

看来和热门电影合作的广告,如果太急于求成是不会很受欢迎的。和金霸王的策略相似,吉列也走了人文关怀路线。他们曾在 2013 年和扎克·施奈德的《超人:钢铁之躯》合作,推出了名为“钢铁之躯如何剃须”的广告。这次他们则决定颂扬那些星战宇宙中的无名英雄,营销主题为“每一个故事都有一张面孔”,镜头聚焦于一个处于两军对峙、准备冲锋的普通反抗军士兵,扭转时间让观众看到了士兵的备战画面。

尽管广告最后揭晓这是一个星战粉丝严肃而中二的幻想,但是感染力还是挺强的。如果你觉得它特别有电影气质,大概是因为视频的摄影指导、摄像师、群众演员等全都来自《侠盗一号》,这就为广告增添了一份真实感。

与广告同期推出的还有吉列的三款星战限定版剃须刀。

吉列的官网展示出了一些拍摄花絮和片场照,看起来是对制作下了挺大的功夫。也许我们以后还会见到这个反抗军士兵的故事。

一直和星战系列有合作的通用磨坊,广告则走了趣味路线,没有什么特效和大场面,但是却靠星战中人们耳熟能详的音效(R2-D2、黑武士的呼吸声、X-wing 的破空声和光剑决斗声)在超市收银台上制造出了笑点。

不管这些举措能不能提高销量——可以把星战印上包装的产品(吉列剃须刀和通用磨坊的麦片)总能沾到点便宜,毕竟粉丝心理是看到(不太贵的)周边就会买买买。至于其他品牌,能借助大热的电影刷一下存在感,似乎也是划算的。


题图来自豆瓣电影

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