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商业

除了巨无霸,这5个商品你在中国买哪个都不划算|好奇心小数据

顾天鹂2016-12-16 19:16:51

消费税、关税、物流等这些都比较稳定,突发因素就是急剧变动的汇率。

“折合成人民币多少钱?”,这大概是你每次出境游买买买中反复要问自己的一句话,当得出“划算的”这样的结论后,十有八九就是果断剁手。

这也是中国消费者热衷在海外购物和海淘代购的主要原因。彭博社最近的一篇文章中,计算了 LV 女包(Capucines GM)和 Burberry 长风衣,按照现在的汇率来计算,在哪个地方买最便宜。

同样一个产品,在不同的市场会有不同的价格。这和不同国家的进口税、消费税、以及不同的物流成本有关。相对而言,这些影响价格的因素在一段较长时间内都是比较固定的。一般来说,在品牌原产地的价格是最低的。

比如从上图中你也可以看出,LV 女包中国区的价格几乎是法国的 1.5 倍,2000 多美元的差价可能值得你从上海往返一趟巴黎。如果是一次性地大采购,那么这个圣诞节飞到巴黎显然会更划算。

而像 Burberry 在英国变得更加划算,则和英镑的剧烈贬值有很大关系。这也是为什么当全英的零售业都不景气时,奢侈品牌们,尤其是英国制造的 Burberry 反而过得不错——这会更加刺激外国游客的购买欲。

在汇率出现急剧波动的时候,品牌商很难快速调整价格,这中间会有一个延迟期。如果你在旅行中恰好遇到了这个延迟期,真的可以考虑入手。

而去年春天,欧元相对人民币贬值剧烈,以 Chanel 为代表的一大波奢侈品牌在中国降价,同时拉高在欧洲市场的价格。Chanel 的降价幅度最高可达 20% ,百达翡丽降 18%,许多化妆品牌的降幅也达到了两位数。拉动了奢侈品在中国的消费。

法国现在的低价还和和社会环境有些关系。在几起恐怖主义袭击之后,游客骤减,不少奢侈品牌在法国市场的业绩都出现了严重下滑。今年 12 月初法国当地的奢侈品牌联盟 Comite Colbert 举办了一场活动,邀请了全球 100 位花钱最多的奢侈品消费者飞到巴黎买买买。这个活动得到了 4300 万欧元的政府资助。

奢侈品是最容易引发消费者在全球范围内找便宜的品类,哪里买奢侈品合算,他们就会去哪里,这也会放大汇率波动对品牌的影响。

除此之外,我们还挑选了轻奢、化妆品、汽车、食品等商品进行全球比价(价格来自官网,各平台定位可能不同)。你会看到,在吃上中国消费者倒是可以松口气——在这个生活中的刚需方面,我们还是享有优势的。至少吃巨无霸是便宜的。


制图:冯秀霞

题图来自 Burberry

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