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商业

重新定义 logo 后,你还认得出这些星巴克的杯子么

许冰清 孙辉2014-11-14 21:11:04

圣诞假期要来了,星巴克又要卖杯子了。如果说这次好多杯子上连那个绿色的 logo 也没有,你还愿意买它么?

和麦当劳的金色拱门一样,绿底白色的双尾美人鱼标志对于星巴克的重度爱好者来说也有着特殊的意义。但如果有一天这个 logo 只剩下了一个圆,你还会不会认为这就是星巴克呢?

在美国,星巴克已经开始尝试打破顾客对这个经典 logo 的痴迷——他们邀请了来自创意公司 carte blanche 的十余名设计师,对星巴克的 logo 进行重新创造,并设计出了一套全新的 100 件杯品,囊括了 5 种不同形状的马克杯、随行杯和吸管杯。

说实话,如果没人提醒的话,很难认出这是原来辨识度极高的“星巴克出品”的杯子。设计师们从公司内部对 logo 的昵称 “the dot”出发,用上了喷漆、水彩、剪纸、马克笔、油画,彻底把它玩坏了。在这些不同风格的圆形 logo 中,有花纹图案的,有法国印象派的图案的,还有格子图案的。而更多的设计方案选择了去解释 “the dot” ,于是就有了一些连基本的圆形也看不到的思路。

但星巴克似乎不太担心这件事,他们就是想给顾客一点不一样的感觉。负责公司创意的星巴克全球副总裁 Jen Quotson 表示,“我们决定延展 ‘the dot’的概念,而如何能让用户从完全不同的设计中,依然能找到原先 ’the dot’ 的影子,这是最有意思的地方。”

充分利用圣诞假期销售特色产品,也是星巴克一贯的思路。你敢保证没在某一年的 12 月对红色的马克杯和会飘雪花的随行杯动过心么?星巴克首席市场营销官 Sharon Rothstein 表示,此次推出的 100 款杯子在保持了星巴克传统的同时,也可以让你在节日送礼时有着更加个性化的选择。

11 月 12 日,这一系列杯品已经开始在星巴克官方网站及美国线下门店开始销售,单件售价都在 20 美元以内,并附有喜庆的红色圣诞包装。但据《好奇心日报》记者从星巴克中国区了解到的消息,这一系列暂时还不会引入中国市场。

如果这样说你还是对这些杯子有兴趣的话,可以点击这里尝试购买

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