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时尚

Jo Malone创始人说,“后悔把这个品牌卖给雅诗兰黛”

张田小2016-12-14 16:38:35

“她是个天真,灵活,思维开放的人,是真正有创意的人。如果你没有被‘教育得太多’,你就能以不同的方式工作。”

伦敦香水品牌 Jo Malone London 的创始人 Joanne Lesley Malone MBE 算是“重出江湖”了。

上个月,她第一本自传 Jo Malone: My Story 出版。这本书从她帮她父亲卖油画开始讲起,提及少年时读写困难,一直讲到她创立 Jo Malone。另外,因为这本书,她创立的第二个香氛品牌 Jo Loves 似乎也变得更引人注目了。

由于严重的读写困难,Joanne Lesley Malone 15 岁就辍学了。紧接着,她在熟食店和花店打工。她的母亲曾经经营一个沙龙, Jo Malone 在那里帮助调制化妆品,随后她开始自己做生意。与其他调香师不同,Joanne Lesley Malone 没有受过专业训练。在伦敦做美容专家时,她开发了身体乳还有香水,也就是后来 Jo Malone 的第一瓶香水 Nutmeg & Ginger。

“这种自给自足的研究让她创造了整个品牌。她是个天真,灵活,思维开放的人,是真正有创意的人。如果你没有被‘教育得太多’,你就能以不同的方式工作。”香水基金会的北美分布的总裁 Elizabeth Musmanno 说。

到了 90 年代,Joanne Lesley Malone 上了 Oprah 的脱口秀。此后,Jo Malone 这个伦敦小众香水品牌开始在美国市场走红,雅诗兰黛也闻风而来。1999 年,她把这个品牌就卖给了雅诗兰黛,不过仍然留任品牌的创意总监。

在香水界, Jo Malone 一直被视为小众香水成功的典范——比如它不仅活了下来,最后还卖给了大公司。“ Jo Malone 是小众香水的先驱。” W 杂志的美容总监 Jane Larkworthy 说。

当然这种并购并不是只发生在 Jo Malone 身上,尤其最近几年小众香水越来越受欢迎,大众香水和明星香水的生意都不太好做的情况下,大公司更是盯紧了这些有奇奇怪怪味道的小众香水品牌。之后,雅诗兰黛还买来了另外的小众香水 Le Labo ;今年,欧莱雅则并购了 Atelier Cologne ;而伦敦的私募公司 Manzanita Capital 则投资了 Diptyque。

最初,Jo Malone 也是以它独特的自然香而著名。 “我会找到一种我真的很喜欢的气味,比如 Lime Basil & Mandarin 的味道就是甜甜的青柠味。之前我还去过意大利餐厅,搞了点香蒜沙司的味道。我不敢相信罗勒的味道,然后我把另种味道放在了一起。”  Joanne Lesley Malone 说。如今在 Jo Malone 的官网上,这款 Lime Basil & Mandarin 被列为伦敦市场卖得最好的三款产品之一。

2004 年, Joanne Lesley Malone 被诊断出了乳腺癌,她决定完全离开一手创立的品牌,随后和雅诗兰黛集团签订了“5 年不竞争协议”,也就是说在 5 年内,她不能做任何香水或者护肤品牌。

“我从来没有想过我会离开我一手创办的 Jo Malone London,因为我一心想要做的就是创作。我无法想象我要离开调香的世界。” Joanne Lesley Malone 说,“我和香水是最好的朋友。如果你有一段时间不和你的好朋友见面,你会想念他们。过去 5 年不能制作香水,对于我来说就挺悲惨的。我不知道我是谁。所以现在我又回来了,又重新开始只做香水。”

2011 年,“5 年不竞争协议”期满, Joanne Lesley Malone 就着手做了自己的第二个香氛品牌 Jo Loves (名字和 Jo Malone 有几分神似)。

“在之前,我还写了简历,但看起来不太漂亮,因为我 15 岁就离开学校了,我的资质不太好,我也没有干其他事的经验。意识到这些,我才开始思考,谁会愿意给我一份工作?” Joanne Lesley Malone 说 。

在决定创立 Jo Loves 后,Jo Malone 联系了香水制造商想要创造一个新的香水品牌,不过最初她并没有坦白她曾经创造 Jo Malone 的背景,想看看能不能重新把一个香水品牌做成功。结果没人回她的电话。

她说,她很沮丧,她又把事情捋了一遍,用 Jo Malone 的创始人身份联系了香水制造商。“结果 5 分钟之后,就有人联系我了。” 她说。

大约是为了解决“成名”的问题, Jo Loves 的全名实际是 Jo Loves :Crearted by Jo Malone (还是提到了现在 Jo Malone 的名号), Jo Loves 不仅推出了香水,还有香薰、身体护肤系列。它卖的概念是呈现 Joanne Lesley Malone 本人生命中一些难忘的气味。Jo Loves 的 Logo 是白色包装加上红点,通常这种红点是 Joanne Lesley Malone 在文件上签字的习惯——因为她有阅读障碍,对于她来说,在一份文件上画上一个红点比签字更方便。

2011 年,Jo Loves 在 Selfridges 做了个快闪店就上市了。今年 7 月, Net-a-Porter 开始售卖 Jo Loves,9 月,阿联酋航空公司也开始在机上免税渠道售卖 Jo Loves 的首款香水 Pomelo。

尽管是两个不同的品牌,但仍然有相似之处,比如它们都用了简洁的瓶身和无性别香水的设计理念。

Jo Loves 的第一款香水叫 Pomelo, 木头香味是基调,接下来是葡萄味。如果你对 Jo Malone 的香水熟悉的话,你会发现 Pomelo 跟 Jo Malone 的 White Rose & Lemon Leaves, Green Orange & Coriander, Smoked Plum & Leather 的味道相似。

不过, Joanne Lesley Malone 认为如果有人问她这个品牌和她的第一个品牌 Jo Malone 有什么区别“太不合适”。

“你不会问一个音乐家那样的问题,你也不会问一个艺术家那样的问题。你不会问,‘你写的第一首歌和第二首歌有什么区别’ ?因为它们是同一个人被创作出来的作品,它们有关联。这个道理同样适用于我。” Joanne Lesley Malone 说。

看起来,她把 Jo Malone 卖了还挺后悔。

“有时候我路过 Jo Malone 的门店会想,天呐,它们看起来真漂亮。我会幻想着,我会拿起电话(像个老板那样说话),你们干得很不错。有时候我又会想,我没有真的把我的品牌卖掉。我会尽量不让自己那么想,因为如果我路过有 Jo Malone 门店的路,我会很难受。那不再是我的品牌了,这艘船永远远航了。看着这一切,我会想,我一手打造了你,然后我会有点感伤。” Joanne Lesley Malone 说。


题图和文内图来自:joloves.cominhautepursuit.comcosmetic-candy.com3.bp.blogspot.com

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