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设计

这个发明流行色的公司说:任何颜色都有积极的一面,你得一视同仁

朱凯麟2016-12-14 07:50:15

每年流行色也是对当下时事和人类心态的总结,它更像一个话题

什么颜色美?什么颜色丑?对于色彩研究的权威 Pantone 来说,这个人人都能说上两句的问题反而没有一个确定的答案。

不过至少它能告诉你什么颜色会在 2017 年流行。

12 月 8 日,Pantone 色彩研究院发布了每年一度的流行色,这个为诸多品牌提供色彩建议的公司认为,明年会流行“草木绿”(Greenery),一种代表万物复苏、清新活力的绿色。

Pantone 从世纪之交开始发布年度流行色,16 年来,每年的这款色彩通常决定了时尚界未来的走向、影响室内装潢潮流、改变食品包装或者工业设计。尤其是去年的年度色——粉晶(Rose Quartz)和静谧蓝(Serenity)在社交网络上引发了大量关于性别模糊和平等的讨论。

“我们会观察很多国家的 Influencers,对年轻人尤其如此。” Pantone 的总经理兼高级副总裁 Ron Potesky 告诉《好奇心日报》,他们确实一直有所担心社交媒体是否会削弱 Pantone 的权威性,“每个人在社交网络上都是专家。但另一方面,人们对年度色彩的讨论让我们成为社区的活跃分子。”

于是你能看到 Pantone 在积极参与公共事务,关心起男女平等问题和动荡的国际局势。“草木绿”,据称便是为了“给处于纷扰社会与政治环境中的我们带来希望”。

比方说,今年 6 月 Pantone 与服装设计师 Jason Wu 的合作(一款以 Jason Wu 命名的专属灰色)则被 Ron 称之为一次“双赢”。放在以前,能有如此待遇、被 Pantone 认证为专属颜色的通常只有“可口可乐红”、“蒂凡尼蓝”这样的大公司。

Pantone 公司的核心业务大致分为三块:卖色卡、提供色彩咨询、授权商品,也就是说,这家钻研色彩的公司同样它有为之效力的产业。从 Pantone 为“年度流行色”提供的佐证线索中,你就找到它服务的对象:Gucci 和 KENZO 的春夏新款、蒂凡尼的家具椅、奔驰车、Diana Vreeland 香水、爱马仕包包、Crave 4 Makeup 的新款彩妆……

事实上,在 Pantone 宣布草木绿的流行之前,它已经出现在很多地方,Pantone 并非凭空制造了流行。因此也有人认为 Pantone 不过是领略了时代的精神,“代替人类选了一个颜色”。

而关于这家公司另一个有趣的事实是,尽管 Pantone 向来声称自己对所有颜色一视同仁,但世界并不这么想。

“从商业角度来谈,如果能提前知道年度流行色,你就能提前打造产品,提前放到货架上。” Ron Potesky 表示,尽管他不确定色彩在商业世界的命运是否也严格符合 28 原则,但确实有一小部分颜色每年总是更受欢迎,“尤其是在时尚界,比如深蓝、黑色调、白色调。”

也有人反其道而行之。2012 年时,澳大利亚联邦政府甚至曾委托调研公司找出人们“最讨厌的颜色”,他们打算用来用在烟草包装上面。最后,澳大利亚人找到了一种偏绿色的深棕:Pantone 448 C。但在“色彩专家” Leatrice Eiseman 看来,世界上根本不存在所谓最丑陋的颜色,“它如果运用在那些摩托车、自行车上,就非常美,完全合适。”

Pantone 认为自己的工作是要“教育”人们如何使用色彩。12 月 12 日,Pantone 就专程跑到中国上海开了这么一场演讲会,宣传它们的业务和色彩理念。

一整个下午的演讲会上,Pantone 色彩研究院执行总监 Leatrice Eiseman 为观众讲解了明年的色彩趋势,她的 PPT 轮番播放一些线索性的图片,暗示人们明年春夏它们会在市场上表现火爆。200 多名观众中,有媒体、Pantone 色卡和授权商品的经销商,而更多的则是 Pantone 的中国客户们。

《好奇心日报》在演讲会开始之前和 Lea 以及 Ron 聊了聊——虽然直到最后,他们都未曾透露自己到底喜欢什么颜色,并一再强调,Pantone 从不评价颜色的美与丑,但他们至少解答了几个我们困惑已久的问题:

Pantone 究竟如何挑出一款流行色?“草木绿”不适合我怎么办?色彩专家到底是干嘛的?Pantone 所谓色彩界的“一视同仁”,又指的是什么? 

Q=Qdaily

L=Leatrice Eiseman

R=Ron Potesky

Q:每年的 Pantone 流行色是如何确定下来的?

L:我们有一个团队,在全世界旅行,到处寻找流行色的讯号。我们研究色彩心理学和逻辑学上的含义、人们对颜色情感上的期待、颜色如何帮助满足人们的需求。

色彩的社交功能,以及色彩全球范围的影响尤为重要。

我们也关注艺术世界、电影——一个重要的娱乐产业、大型体育赛事、以及它们在哪里举办?这些举办城市流行什么颜色?人们穿的制服是怎样的?然后我们回到时尚,那些流行变化极快的彩妆。

还有全世界的平面设计、包装图案,我们也研究舞台灯光,我们研究太多东西了,包括各行各业的领先人物,他们打算用什么新奇的颜色……我们搜集所有这些讯息、数据,然后讨论。这个时候一般是前一年的春天。

我们从春天开始去各地寻访,找寻灵感,到了夏天,我们开始寻找所谓的 Proof-points,比对这些图片素材,到每年夏末初秋就会有一个初步结果。

Q:Pantone 近两年的流行色似乎都和政治、国际局势相关,为什么?

L:当谈到政治环境,国际上很多地区都存在着忧患和动荡的局面,于是我们提供一种颜色,能改善局面,传递一点关于希望的概念。

我们确实会考虑(政治因素),尽管它不是一个核心要素。但如果大家需要,草木绿也许能帮上忙,而如今的大部分人大概都需要放松一下。

Q:你曾说“粉晶还会流行至少两年”,那你为什么觉得“草木绿”比“粉晶”更能代表未来?

L:我们的目标并不一定是要让它更流行,而是提供一个 idea、开启一个关于色彩的讨论。

色彩会散发持续性的能量,并不是说静谧蓝的命运在今年年底就会终结,只是大家会开始讨论草木绿,或者,可能把它和粉晶、静谧蓝搭配在一起使用。那才是我们的目标:开启色彩持续性的对话,让人们找到这些颜色新的搭配。

Q:科技界似乎都爱黑白灰,你认为除了布料,草木绿也能在电子屏幕上流行吗?

L:绝对能。如果你看了 Pantone 对草木绿的解释就会发现,它是一个很国际化的色彩,人们想到的是漂亮的树叶、植木、森林,那些人们往往乐意造访之地。它象征着恢复、春天、地球上新生的花草树木。这样的颜色放到科技和数字领域,会显得非常前沿(cutting edge)。

同时,它在视觉上能够很迅速地抓人眼球,因此在市场行销的时候,草木绿会变成一个很棒的工具,因为你知道,顾客的目光会被它吸引过去。

Q:Pantone 如何为这么多色彩命名?

L:这很有挑战性,但也很有趣。大自然当然有许多参考:美丽的玉石、花卉,但我们会避免以名人命名一款颜色。比如几年前有一档儿童节目,大家把里面一种紫色叫做 Barney Purple。Barney 在小朋友当中特别火,但你不能就这么把一款紫色叫做 Barney,因为你不知道 Barney 什么时候就不火了。

Q:亚洲人不太 Hold 得住绿色怎么办?

L:要记得流行色不仅仅用于时尚,它还可能用于配饰设计、工业设计——比如汽车、家装设计、礼品设计,许多许多领域,你也许可能选择不把它穿在身上,但同时,你很可能会把草木绿的产品买回家里。

还有一个重点是,比方说,你可能觉得绿色和自己的肤色不太搭,但如果把它和玫瑰色调搭配在一起,它们和你的肌肤就会相得益彰。

大自然里有那么多种类的绿色,我们仅仅提供了一种对绿色的诠释。或许它现在还不是最流行、普及的色彩,但我们希望它能被更多人灵活应用。

Q:为什么我们会对不同颜色有各种不同的解释,它们从何而来?

L:人们都对色彩抱有某种特定的情绪,这种情绪在我们童年的很早以前就开始培养了。如果给小孩子一盒彩笔或蜡笔,他们就马上会选一些颜色开始画,我们小时候都喜欢这样干。

而随着年龄的增长,他们对主观色彩(Subjective Color,编者注:指每个人对颜色变化的感知以及解读它们的方式)的印象会越来越深,那这个时候,就可以由我们来教会他们色彩另外的含义。

Q:你觉得,当一名色彩专家需要具备什么技能?

L:一个非常重要的素质是,你必须很客观。你得把个人喜好从专业中剥离开来。即便某个颜色你可能没那么喜欢,你也必须全盘考虑这次项目的专业诉求是什么。

这是色彩研究的核心:即使你判断的是一种颜色对人们情感方面的影响,你却需要剔除情感,以非常客观的方式看待它们。

Q:你有什么讨厌的颜色吗?

L:没有。这就好比要我挑一个自己不喜欢的孩子出来。

Q:啊,那你能挑一个自己喜欢的孩子么?

这很有趣!因为就算你生了一个不太好看的小孩,你也会想尽办法,帮他打扮得漂亮一些,给他买好看的衣服穿。

尽管人们都相信有那回事,但我就是不信世界上有所谓难看的颜色。我还会告诉你,要怎么把它用得好看。比如说一种很难配搭的紫色,把它用在包装上,当你给它加上酒红,它们立刻就增添了优雅的底蕴。 

Q:作为一个色彩专家,你有职业病吗?

L:当我到处走,我看到一个颜色,我就会想“噢,那是 ‘Pantone Whatever 什么数字- C’”,虽然我是记不住那个具体数字啦,但如果你和色卡们打过一段时间交道,你会很快就知道那些东西翻译成“潘通语”会是什么。

Q:你们的客户会特别想提前知道明年流行什么颜色吗?

R:没错。从商业角度来谈,如果你知道年度流行色,你就能提前打造产品,提前放到货架上。客户们总是希望我们提前预告年度流行色,也包括色彩趋势报告。

Q:色彩界也适用二八原则吗?

R:一个很有意思的问题,我们和各种色卡打交道,每年——我不确定是不是 20/80——但确实存在受欢迎的颜色和不受欢迎的颜色,而且,它们的集合则一直在变化当中,我没办法告诉你具体的比例,但确实有一些颜色能够恒久地受到欢迎,尤其在时尚界,比如深蓝、黑色调、白色调,一直很流行。

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