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商业

要安利 PS4,先从日本首相开始

李莉蓉2016-12-08 17:11:02

索尼又让山田孝之拍了两个颜艺满分的广告

给你个机会,混进记者队列里面,问国家领导人一个问题,你想问什么?

日本演员山田孝之想问的问题是这个:

山田孝之向首相念了一堆 PS4 游戏新作名字,大喊:“还在犹豫,是因为想要啊!”,虽然首相一开始不为所动,最后还是屈服了,并紧紧拥抱住山田。你可能不了解那些游戏,不过首相动摇的表情和拥抱还是很喜感的。

这个看起来有点神经病的广告是山田孝之最近刚为 PS4 的降价拍的广告,还是个名字为“迫其决断的山田”的系列广告,除了首相篇以外还有个后辈篇。在后辈篇里山田上蹿下跳反复唱:(买 PS4 就要)“就趁现在”。

这两个新广告显然是索尼为了多卖点硬件而做的。现在对索尼来说 PS4 非常重要,在几年的亏损之后,今年索尼总算宣布盈利了,而盈利的最重要原因就是他们的 PS4 业务,2015 年光是 PS4 玩家所使用的账户系统 PlayStation Network 就给索尼带来了 49 亿美元。

不过 2015 年最后一个季度 PS4 的销量就已经在下滑,想多赚钱,索尼就必须努力推销新出的 PS4 Slim、PS VR 和 PS4 Pro 了。

索尼上回降价卖游戏机的时候也出了个广告,不过主角是 5000 円纸币上的樋口一叶。

当时索尼联合游戏《女神异闻录 5》,让游戏主角把樋口一叶从 PS4 里救出来,PS4 变瘦、变成了 PS4 Slim,而且价格也下降了一个樋口一叶——5000 日元,“《女神异闻录 5》和 PS4 一起购买,阁下意向如何呀?”悦耳的旋律和劝人买买买的歌词搭配让这个广告点击量一下就过百万了。

2015 年开始,索尼请来山田孝之来扮演他本人,在广告里他为了玩游戏推掉工作、在居酒屋里 cosplay 蝙蝠侠、为了请假打游戏向经纪人下跪,总之每个广告里山田都充分展现了他的颜艺和对 PS4 的疯狂痴迷。广告的效果也挺好,在 YouTube 上几乎每个广告点击数都在百万左右。

山田孝之给索尼拍的这些广告里,最火的大概是《勇者斗恶龙》30 周年时的两支。

山田获得升职之后,开心地细数自己能获得的新东西:更多下属、更好的座位,以及可以早退回家玩《勇者斗恶龙》,每一句还伴随着游戏里的声效。

另一个则是在讲解公司计划的时候都用上了游戏里的术语,伴随着游戏里的音乐,虽然非玩家不知道他在说什么但似乎很燃的样子。

《蝙蝠侠 阿卡姆骑士》发售的时候,山田孝之跑去居酒屋的时候不自觉打扮成蝙蝠侠的样子,还向同事强调“不是 cosplay,我就是……蝙蝠侠!”

山田孝之给索尼拍的这些广告脑洞都挺赞的,加上他又特别用力演出,喜剧效果十足,还挺期待他以后还会拍出怎样的 PS4 广告的。

啊,说到这里,同样是促销广告,怎么人家脑洞可以开那么大,国内就是“买羽绒服,第一百货七楼”——重复 N 遍的画风呢?

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